Certifié
Google Partner
2022
Gestion depuis
GA4 + conversions optimisées
Suivi
Ils vous appartiennent
Comptes
Types de campagnes
Six types de campagnes, utilisés à dessein.
La plupart des comptes que nous auditons ont tout entassé dans Performance Max parce que c'était le bouton le plus facile à presser. Nous séparons les campagnes par intention pour que vous voyiez ce que chacune vous coûte vraiment.
Intention maximale
Search de marque
Protège votre propre nom des concurrents qui enchérissent dessus, à un coût par clic qui se compte généralement en centimes. Rapporté séparément pour ne jamais gonfler votre ROAS global.
Forte intention
Search hors marque
Les gens qui cherchent ce que vous vendez sans savoir que vous existez. Types de correspondance serrés, listes de mots-clés négatifs entretenues chaque semaine, et textes d'annonce écrits par groupe d'annonces.
Forte intention
Shopping
Campagnes Shopping standard où vous voulez garder le contrôle des enchères et de la segmentation produit, alimentées par un flux Merchant Center propre.
Mixte
Performance Max
Utilisé là où il gagne sa place, avec des groupes d'assets répartis par marge et des exclusions de marque appliquées pour qu'il ne se contente pas de racheter votre propre trafic. La plupart de ce qu'une agence Performance Max rate, c'est de laisser ces réglages par défaut activés.
Découverte
Demand Gen et YouTube
Placements vidéo et flux pour les marques qui doivent créer la demande, pas seulement la capter. Recommandé uniquement une fois le search déjà saturé.
Retour
Remarketing et RLSA
Remarketing display et search avec budgets plafonnés, et listes d'audience superposées au search pour que les anciens visiteurs enchérissent différemment.
Merchant Center
Configuration de Google Merchant Center : le Shopping vit ou meurt sur le flux produit.
Vous pouvez gérer les enchères à la perfection et perdre quand même face à un concurrent aux meilleurs titres. Le flux est là où se trouve l'essentiel de la marge à gagner, et c'est la partie que la plupart des agences laissent par défaut.
Configuration et réparation du flux
Catalogue Shopify connecté correctement à Merchant Center, avec des règles de flux qui comblent les lacunes au lieu de vous demander d'éditer chaque produit à la main.
- Règles de flux
- GTIN et MPN
- Types de produits
- Étiquettes personnalisées
Titres et attributs
Titres produits réécrits pour correspondre à la façon dont les gens cherchent vraiment, avec les attributs renseignés pour que vos annonces soient éligibles à plus de requêtes que vos concurrents.
- Structure des titres
- Descriptions
- Couleur et taille
- Règles d'image
Refus levés
Violations de règles, valeurs manquantes et écarts de prix traités jusqu'à ce que le compte soit propre, y compris les recours quand le signalement est erroné.
- Corrections de règles
- Écart de prix
- Recours
- Surveillance
Fiches gratuites et promotions
Fiches Shopping organiques et promotions marchand activées, parce qu'elles ne coûtent rien et que la plupart des boutiques ne les activent jamais.
- Fiches gratuites
- Promotions
- Flux d'avis
- Inventaire local
Mesure
Des conversions comptées une fois, et correctement.
Presque chaque compte que nous reprenons compte les achats en double quelque part, généralement via une balise en double et un import GA4 qui tournent en même temps. Le Smart Bidding optimise alors sur ce bruit.
Configuration des conversions
Une action de conversion principale, dédupliquée, avec la balise Shopify et l'import GA4 réconciliés au lieu de compter tous les deux la même commande.
Conversions optimisées
Données first-party hachées renvoyées à Google pour que les conversions restent attribuées à mesure que le signal des cookies continue de se dégrader.
Le profit, pas le chiffre d'affaires
Données de marge intégrées là où vous pouvez les fournir, pour que les enchères optimisent vers ce que vous gardez réellement plutôt que vers la valeur brute des commandes.
Ce qui est inclus
Gestion d'annonces PPC, chaque mois.
La même liste quelle que soit la tranche de budget. Les comptes plus importants reçoivent plus de notre temps, pas un périmètre différent.
- Audit et restructuration du compte
- Configuration ou réparation du suivi des conversions
- Gestion du flux Merchant Center
- Recherche et extension de mots-clés
- Travail hebdomadaire sur les mots-clés négatifs
- Rédaction et test des textes d'annonce
- Stratégie d'enchères et cadence de budget
- Groupes d'assets Shopping et PMax
- Revue des termes de recherche et des placements
- Retours sur les pages de destination pour le CRO
- Insights concurrents et enchères
- Rapport mensuel et appel stratégique
Processus
Les quatre-vingt-dix premiers jours, étape par étape.
Le search récompense la patience plus que le paid social. Les périodes d'apprentissage sont réelles, et restructurer un compte les réinitialise, donc nous faisons la reconstruction une fois et correctement.
01
Audit
Structure, termes de recherche, dépenses gaspillées, santé du flux et suivi. Vous recevez les conclusions, que vous nous engagiez ou non.
Semaine 1
02
Corriger le suivi
Conversions dédupliquées, conversions optimisées activées, GA4 réconcilié avant tout mouvement de budget.
Semaine 1 à 2
03
Nettoyer le flux
Refus Merchant Center levés, titres réécrits, règles de flux et étiquettes personnalisées appliquées.
Semaine 2 à 3
04
Reconstruire
Campagnes réparties par intention, négatifs écrits, marque séparée du hors marque.
Semaine 3 à 4
05
Le laisser apprendre
Enchères laissées tranquilles pendant la période d'apprentissage tandis que nous travaillons les termes de recherche et les textes d'annonce.
Semaine 4 à 8
06
Passer à l'échelle
Budget déplacé vers les segments rentables, nouveaux types de campagnes ajoutés uniquement une fois le cœur stable.
À partir de la semaine 8
Travaux de search payant
Des comptes que nous gérons aujourd'hui.
Chaque page de cas couvre le compte avant notre reprise, ce que nous avons changé, et ce qui s'est passé ensuite.
pre·mi·um by S. Kister
Marque allemande de spiritueux artisanaux. Search et Shopping dans les limites de la publicité sur l'alcool et des règles de conformité locales.
RAHRDOG
Marque animalière américaine. Shopping et PMax aux côtés du paid social, rapportés comme un seul budget d'acquisition.
Johnson Furniture
Mobilier B2B pour l'hôtellerie. Campagnes de search à cycle de vente long mesurées sur les demandes qualifiées, pas les commandes.
Questions
Questions sur la gestion Google Ads.
Quel est le budget publicitaire minimum avec lequel vous travaillez ?
3 000 USD par mois. En dessous, le volume de recherche est généralement trop faible pour que les données soutiennent de vraies décisions, et les honoraires de gestion mangent une trop grande part du budget pour que ça en vaille la peine pour vous.
Facturez-vous un pourcentage du budget publicitaire ?
Non. Nos honoraires sont forfaitaires, nous n'avons donc aucune raison de pousser votre budget plus haut qu'il ne devrait l'être. Le budget publicitaire va à Google directement depuis votre propre facturation.
Devrions-nous lancer Performance Max ?
Parfois. Ça fonctionne quand le flux est propre et le trafic de marque exclu, et ça récolte discrètement vos propres recherches de marque quand ce n'est pas le cas. Nous vous dirons dans quelle situation vous êtes plutôt que de l'activer par défaut.
À qui appartient le compte Google Ads ?
À vous. Nous travaillons via notre compte manager Google Partner lié au vôtre, jamais dans un compte détenu par l'agence. Si nous arrêtons de travailler ensemble, rien n'a besoin d'être migré.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Les semaines une à trois sont consacrées à l'audit, au suivi et au travail sur le flux. Les enchères ont besoin d'une période d'apprentissage après toute restructuration, donc les lectures honnêtes commencent vers la semaine six à huit plutôt qu'au premier mois.
Gérez-vous aussi Merchant Center ?
Oui, et c'est inclus. Règles de flux, titres, refus et fiches gratuites font partie du forfait plutôt que d'une ligne séparée.
Êtes-vous une société de gestion Google Ads ou une agence full-service ?
Les deux, et vous pouvez prendre l'un ou l'autre. En tant qu'agence de gestion Google Ads, beaucoup de clients prennent Google Ads seul. Là où ça aide, la même équipe gère Meta Ads, le SEO et le CRO, pour qu'un problème de page de destination repéré dans les données de search soit corrigé plutôt que rapporté. Nous sommes d'abord une agence de publicité Google et une agence e-commerce autour.
Envoyez-nous le compte. Nous vous montrerons où le budget fuit.
Un audit gratuit de la structure, des termes de recherche, de la santé du flux et du suivi. Vous recevez les conclusions par écrit, que vous décidiez de travailler avec nous ou non.