Zuletzt aktualisiert: 25. September 2026
Performance-Max-Reporting zeigt Ihnen 2026 endlich, wohin Ihr Budget tatsächlich geht. Der Kanal-Performance-Bericht schlüsselt Ausgaben und Conversions nach Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps auf, das Suchbegriff-Reporting zeigt die Anfragen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben, und Placement-Berichte zeigen die Websites und Videos, auf denen Ihre Anzeigen erschienen. Die meisten Shopify-Händler, die PMax fahren, haben nie einen dieser drei Berichte geöffnet, weshalb so viele Konten still 20 bis 40 Prozent des Budgets auf Placements verbrennen, die nie etwas verkaufen.
Dieser Leitfaden geht jeden Bericht durch, wie ein gesunder Kanal-Mix für ein E-Commerce-Konto aussieht und was in der Kampagne zu ändern ist, wenn die Zahlen falsch sind. Er setzt voraus, dass Sie bereits eine live Performance-Max-Kampagne haben, die über die Google & YouTube App oder das Merchant Center mit Ihrem Shopify-Store verbunden ist. Wenn Sie noch entscheiden, wie Sie die Kampagne selbst strukturieren, beginnen Sie mit unserem Leitfaden Performance Max für Shopify und kommen Sie hierher zurück.
Warum war Performance Max so lange eine Blackbox?
Als PMax startete, gab Ihnen Google eine einzige Zahl auf Kampagnenebene. Sie konnten nicht sehen, wie viel auf Shopping gegenüber YouTube ging, für welche Suchbegriffe Sie zahlten oder welche Websites Ihre Display-Anzeigen zeigten. Der Kampagnentyp verlangte Vertrauen und gab einen gemischten ROAS zurück.
Das änderte sich in Etappen. Google führte den Kanal-Performance-Bericht 2025 ein und rollte ihn bis Ende 2025 über die Konten aus, fügte Anfang 2026 Reporting auf Kanalebene zur Google Ads API hinzu und kündigte im März 2026 weitere Transparenz-Updates an, die Budget-Reporting, erweitertes Audience-Reporting und nach Netzwerk segmentiertes Placement-Reporting abdecken. Volle Suchbegriff-Sichtbarkeit, passend zu dem, was Search-Kampagnen bekommen, kam neben diesen Änderungen.
Der praktische Effekt: Sie können eine PMax-Kampagne jetzt fast so gründlich auditieren wie ein Standard-Shopping-plus-Search-Setup. Die Steuerungen sind weiterhin begrenzt, aber die Sichtbarkeit ist echt, und Sichtbarkeit ist, wo jede Korrektur beginnt.
Wie finde ich den Kanal-Performance-Bericht?
Öffnen Sie in Google Ads die Performance-Max-Kampagne, dann gehen Sie zu Statistiken und Berichte > Kanal-Performance. Sie erhalten eine Verteilungsansicht, die Ausgaben, Impressionen, Klicks, Conversions und Conversion-Wert nach Kanal aufgeteilt zeigt, plus ein Diagnostik-Panel, das Probleme pro Kanal kennzeichnet, zum Beispiel abgelehnte Produkte, die Shopping begrenzen, oder fehlende Video-Assets, die Google dazu bringen, eines automatisch zu generieren.
Drei Dinge, die Sie zuerst prüfen:
1. Ausgabenanteil nach Kanal. Für einen Shopify-Store, der physische Produkte verkauft, sollte Shopping dominieren. Praktiker-Benchmarks von Agenturen, die große PMax-Portfolios managen, setzen eine gesunde Spanne bei rund 60 bis 80 Prozent der Ausgaben auf Shopping für E-Commerce-Konten. Wenn Display und YouTube zusammen mehr als ein Viertel Ihres Budgets nehmen und Ihr Ziel Direct Response ist, füttert etwas in der Kampagne sie.
2. Conversion-Wert-Anteil gegen Ausgabenanteil. Ein Kanal, der 20 Prozent der Ausgaben nimmt und 2 Prozent des Conversion-Werts zurückgibt, ist keine „Upper-Funnel-Unterstützung“, es ist Leckage. Vergleichen Sie die beiden Spalten nebeneinander.
3. Die Diagnostik-Spalte. Hier finden Sie heraus, dass die Hälfte Ihres Katalogs im Merchant Center abgelehnt ist, oder dass Google ein Video aus Ihren Produktbildern automatisch generiert, weil Sie nie eines hochgeladen haben. Automatisch generierte Videos schalten YouTube-Ausgaben frei, ob Sie es wollten oder nicht.
Wie sieht ein gesunder Kanal-Mix für einen Shopify-Store aus?
Es gibt keinen einzigen korrekten Split, aber die Tabelle unten ist ein vernünftiger Plausibilitätscheck für eine Direct-Response-E-Commerce-Kampagne mit einem tROAS- oder tCPA-Ziel.
| Kanal | Gesunde Spanne (E-Com, Direct Response) | Warnsignal |
|---|---|---|
| Shopping | 60 bis 80 % der Ausgaben | Unter 50 % bei vollem, freigegebenem Feed |
| Search | 10 bis 25 % | Überwiegend Markenbegriffe (Suchbegriff-Bericht prüfen) |
| YouTube | 0 bis 10 % | Zweistellige Ausgaben bei nahezu null Conversion-Wert |
| Display | 0 bis 10 % | Hohe Ausgaben konzentriert auf minderwertige Placements |
| Gmail / Discover / Maps | 0 bis 5 % | Selten ein Problem in dieser Größe |
Wenn Ihr Mix stark daneben liegt, pausieren Sie die Kampagne nicht in Panik. Die Korrekturen unten verschieben den Mix, ohne das Lernen zurückzusetzen.
Wie lese ich den Performance-Max-Suchbegriff-Bericht?
Öffnen Sie die Kampagne, dann Statistiken und Berichte > Suchbegriffe. Seit 2026 zeigt das die tatsächlichen Anfragen, nicht nur aggregierte „Suchthemen“, mit Impressionen, Klicks, Conversions und Wert pro Begriff.
Worauf Sie achten:
Marken-Kannibalisierung. Sortieren Sie nach Conversions. Wenn Ihr eigener Markenname und Ihre Produktnamen den Kopf der Liste dominieren, beansprucht PMax Conversions, die Sie ohnehin über Organic oder eine günstige Marken-Search-Kampagne gewonnen hätten. Der gemischte ROAS sieht großartig aus und bedeutet wenig. Die Korrektur ist ein Marken-Ausschluss, den wir im Detail im Leitfaden zu Marken-Ausschlüssen behandeln.
Irrelevante Anfrage-Cluster. Suchen Sie nach Begriffen wie „kostenlos“, „DIY“, „wie macht man“, jobbezogenen Anfragen oder Konkurrenzmarken, die Sie rechtlich nicht verkaufen dürfen. Fügen Sie diese als Negativ-Keywords hinzu. Negativ-Keywords auf Kontoebene gelten für PMax, und Negativ-Keywords auf Kampagnenebene für PMax wurden 2025 an alle Konten ausgerollt, Sie müssen also kein Support-Ticket mehr einreichen, um Negativ-Keywords angewendet zu bekommen.
Such-Kategorie-Lücken. Anfragen mit hohen Impressionen und keinen Klicks bedeuten meist, dass Ihre Feed-Titel nicht dazu passen, wie Menschen suchen. Das ist eine Merchant-Center-Korrektur, keine Kampagnen-Korrektur: Setzen Sie die Such-Formulierung (Material, Anwendungsfall, Größe) an den Anfang der Produkttitel.
Wie sehe ich, auf welchen Websites und Videos meine Anzeigen erschienen?
Das Placement-Reporting für PMax liegt unter Berichte > Vordefinierte Berichte > Sonstige > Placements für Performance-Max-Kampagnen. Historisch zeigte es nur Impressionen, was es leicht zu ignorieren machte. Die 2026er-Updates segmentieren Placements nach Netzwerk und geben Ihnen brauchbarere Daten.
Überfliegen Sie die Liste nach Mobile-App-Placements, für Kinder gemachten YouTube-Kanälen und minderwertigen Content-Farmen. Sie können Placements nicht direkt innerhalb der PMax-Kampagne ausschließen, aber Sie können Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene unter Tools > Inhaltseignung hinzufügen, und diese gelten für PMax. Die meisten E-Commerce-Konten sollten Mobile-App-Kategorien pauschal ausschließen, es sei denn, es gibt Belege, dass sie konvertieren.
Was ändere ich, wenn die Zahlen falsch sind?
Ordnen Sie das Symptom dem Hebel zu:
| Symptom in Berichten | Fix |
|---|---|
| YouTube und Display fressen Budget ohne Verkäufe | Video-Assets entfernen oder nicht hochladen, eine reine Feed-Asset-Gruppe fahren (keine Bilder, keine Logos, keine Videos), was die Auslieferung auf Shopping konzentriert |
| Suchbegriffe voller eigener Marke | Marken-Ausschlüsse anwenden, Marke in eine dedizierte Search-Kampagne verschieben |
| Müll-Anfragen, die nichts konvertieren | Negativ-Keywords auf Kampagnen- und Kontoebene |
| Trash-Placements | Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene und Inhaltseignungs-Einstellungen |
| Shopping-Anteil niedrig trotz gutem Feed | Diagnostik auf Ablehnungen prüfen, Feed-Titel fixen, tROAS schrittweise anheben statt in großen Sprüngen |
| Nur eine Handvoll Produkte bekommt alle Ausgaben | Asset-Gruppen oder Kampagnen nach Marge oder Produktstufe mit Custom Labels splitten |
Machen Sie eine strukturelle Änderung auf einmal und geben Sie der Kampagne ein bis zwei Wochen, bevor Sie urteilen. Drei Änderungen an einem Tag zu stapeln setzt das Lernen zurück und macht die Berichte unlesbar.
Was können Sie in Performance Max weiterhin nicht sehen?
Ehrlichkeit zählt hier. Selbst 2026 können Sie keine Gebotssteuerung auf Kanalebene sehen (Sie können YouTube nicht herunterbieten, es nur an Assets aushungern), Sie können aus dem Interface keinen echten Inkrementalitäts-Messwert bekommen (Marken-Ausschlüsse plus Geo-Holdout-Tests sind der ehrliche Weg, das zu messen), und Asset-Level-Reporting lehnt sich weiterhin an Bewertungen wie „Am besten“ und „Gut“ an statt an harter Umsatz-Attribution pro Asset. Behandeln Sie PMax-Reporting als Audit-Tool, nicht als Steuerpult.
Noch ein Mess-Hinweis: Ihre Google-Ads-Zahlen werden nie exakt mit GA4 oder Shopify übereinstimmen, denn jedes System zählt Conversions anders. Wenn Sie diese Lücke stört, schlüsselt unser Leitfaden darüber, warum GA4 und Shopify nicht übereinstimmen, jede Ursache auf.
Wann lohnt es sich, einen Experten hinzuzuziehen?
Wenn Sie diese drei Berichte ziehen und das Bild sauber ist, machen Sie weiter, was Sie tun. Wenn der Shopping-Anteil unter 50 Prozent liegt, Markenbegriffe den Suchbericht dominieren und die Diagnostik Feed-Probleme zeigt, die Sie nicht zu fixen wissen, kostet diese Kombination meist mehr pro Monat als professionelles Management. 7SEA Marketing managt Google Ads und Performance Max für D2C-Shopify-Marken in den USA, UK, EU, Indien und Australien, und ein Kanal-Mix-Audit ist das Erste, was wir auf jedem Konto laufen lassen, das wir übernehmen. Sie können hier sehen, wie wir Google Ads managen.
Häufig gestellte Fragen
Wo ist der Kanal-Performance-Bericht in Google Ads?
Öffnen Sie Ihre Performance-Max-Kampagne, dann gehen Sie zu Statistiken und Berichte, dann Kanal-Performance. Er zeigt Ausgaben, Klicks, Conversions und Conversion-Wert aufgeteilt auf Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover und Maps, plus Diagnostik pro Kanal.
Welcher Prozentsatz der Performance-Max-Ausgaben sollte für E-Commerce auf Shopping gehen?
Für einen auf Direct Response fokussierten Shopify-Store sind rund 60 bis 80 Prozent der Ausgaben auf Shopping ein gesunder Benchmark. Ein deutlich niedrigerer Anteil deutet meist auf Feed-Ablehnungen, schwache Produkttitel oder Bild- und Video-Assets, die die Auslieferung zu Display und YouTube ziehen.
Kann ich Negativ-Keywords zu Performance Max hinzufügen?
Ja. Negativ-Keywords auf Kampagnenebene sind für Performance Max in allen Konten verfügbar, und Negativ-Keyword-Listen auf Kontoebene gelten ebenfalls für PMax. Nutzen Sie den Suchbegriff-Bericht, um die auszuschließenden Anfragen zu finden.
Kann ich bestimmte Websites oder YouTube-Kanäle von Performance Max ausschließen?
Nicht innerhalb der Kampagne, aber Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene und Inhaltseignungs-Einstellungen gelten für Performance Max. Ziehen Sie den Performance-Max-Placement-Bericht, dann fügen Sie die schlimmsten Placements auf Kontoebene hinzu.
Wie stoppe ich Performance Max davon, auf YouTube auszugeben?
Sie können einen Kanal nicht direkt herunterbieten. Die funktionierende Methode ist, die Assets vorzuenthalten, die ihn freischalten: Fahren Sie eine reine Feed-Asset-Gruppe ohne Videos und ohne Bilder, und PMax konzentriert die Auslieferung auf Shopping-Placements. Wenn Google ein Video aus Ihren Bildern automatisch generiert, kann das allein YouTube-Auslieferung öffnen, prüfen Sie also die Asset-Gruppe.
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