Ja
GA4-zertifiziert
Serverseitig bereit
Sendungsverfolgung
Shopify, immer
Quelle der Wahrheit
Du besitzt sie
Eigenschaften
Das Problem
Alle zählen anders.
Das ist die Unterhaltung, die wir fast bei jedem ersten Anruf führen. Vier Plattformen berichten über denselben Monat, und keine stimmt überein. Deswegen traut niemand den Zahlen, und Entscheidungen werden stattdessen aus dem Bauch heraus getroffen.
| Shopify | Tatsächlich getätigte und bezahlte Bestellungen. Die einzige Zahl, die auf Ihrem Bankkonto erscheint. | 412 |
| Meta Ads | Beansprucht jeden Kauf innerhalb seines Attributionsfensters, einschließlich Käufern, die ohnehin gekommen wären. | 386 |
| Google Ads | Fordert die gleichen Einkäufe separat an. Zählen Sie diese beiden zusammen und Sie haben mehr verkauft, als Sie tatsächlich getan haben. | 271 |
| GA4 | Standardmäßig letzter Klick und stillschweigendes Verpassen von Conversions, wo immer Einwilligung oder Ad Blocker im Wege standen. | 338 |
Anschauungsbeispiele aus einem typischen Shopify-Konto. Das Muster ist das Entscheidende: Die Plattformen beanspruchen 995 Bestellungen zwischen sich für einen Monat, in dem tatsächlich 412 getätigt wurden.
Der Stack
Wie wir Google Tag Manager, GA4 und serverseitiges Tracking einrichten, und warum.
Nichts Exotisches. Ein richtig konfigurierter Standard-Stack schlägt eine clevere, maßgeschneiderte Lösung, die niemand in Ihrem Team nach unserem Weggang warten kann.
Messen
GA4 E-Commerce-Einrichtung und GTM
Eine saubere GA4-Property mit korrekt ausgelösten E-Commerce-Events, Tags, die in GTM verwaltet werden, anstatt sie in das Theme einzufügen.
- GA4-Ereignisse
- GTM-Container
- Datenstreams
Wiederherstellen
Serverseitiges Tracking für Shopify
Ereignisse werden sowohl vom Server als auch vom Browser gesendet, sodass Ad-Blocker und Cookie-Verluste nicht mehr stillschweigend Ihre Daten fressen. GTM Serverseitiges Setup, wo der Aufwand gerechtfertigt ist.
- Meta CAPI-Einrichtung
- Verbesserte Conversions
- Deduplizierung
Einhalten
Einwilligung und Datenschutz
Der Einwilligungsmodus ist für den EU- und UK-Traffic konfiguriert, sodass modellierte Daten beibehalten werden, anstatt diese Besucher vollständig zu verlieren.
- Einwilligungsmodus v2
- Cookie-Banner
- DSGVO-Einrichtung
Verbinden
Shopify-Integration
Kundenereignisse, Checkout-Tracking und die Web-Pixel-API werden nun so eingerichtet, wie es Shopify erwartet, und nicht mehr über die alte Skriptmethode.
- Web-Pixel
- Checkout-Ereignisse
- Bestelldaten
Bericht
Looker Studio
Ein Dashboard, das Shopify, GA4 und beide Anzeigenplattformen zusammenführt, täglich aktualisiert wird und in dreißig Sekunden lesbar ist.
- Zusammengeführte Ansicht
- Tägliche Aktualisierung
- Geteilter Zugriff
Uhr
Search Console
Organische Performance wurde richtig verbunden, sodass SEO-Fortschritte am selben Ort wie alles andere angezeigt werden.
- Search Console
- Bing Webmaster Tools
- Indexierungsabdeckung
Urheberschaft
Ehrlich darüber, was bekannt sein kann.
Seit iOS 14 und dem Ende der Drittanbieter-Cookies gibt es keine perfekte Zuordnung pro Bestellung mehr. Wer Ihnen ein Tool verkauft, das dies verspricht, verkauft Ihnen ein Modell mit selbstbewusst aussehendem Output.
Was wir tun
Kombinierte Kennzahlen im Vergleich zu Shopify
Gesamte Anzeigenkosten im Vergleich zum Gesamtumsatz von Shopify, sodass die Zahl nicht durch zwei Plattformen, die dieselbe Bestellung beanspruchen, aufgebläht werden kann. Fügen Sie Umfragen nach dem Kauf und Geo-Holdout-Tests hinzu, wo das Budget dies rechtfertigt, und Sie erhalten richtungsweisend ehrliche Antworten darüber, was funktioniert.
Was wir nicht tun
Stell dir vor, die Plattformen sind richtig
Wir werden keinen Bericht erstellen, der Meta ROAS und Google ROAS addiert und als Performance bezeichnet. Wir werden modellierte Conversions nicht so darstellen, als wären sie gezählt worden. Und wir werden Ihnen sagen, wenn ein Unterschied zwischen zwei Zahlen Rauschen und kein Ergebnis ist.
Berichterstattung
Ein Dashboard, in dreißig Sekunden gelesen.
Entwickelt, damit ein Gründer es vor einem Meeting auf dem Smartphone öffnen und wissen kann, wo das Geschäft steht. Details sind darunter für jeden verfügbar, der sie möchte.
Shopify, nicht plattformgemeldet
Umsatz
Gesamtumsatz dividiert durch die gesamten Werbeausgaben
ERIN
Was eine Akquisition tatsächlich kostet
Neukundenkosten
Nach Wareneinsatz, Versand und Gebühren
Beitrag
Was ist enthalten
Conversion-Tracking-Dienste bei der Einrichtung und danach.
Das meiste davon ist ein einmaliges Projekt. Das nachträgliche Monitoring verhindert, dass es beim nächsten Mal, wenn eine App installiert wird, stillschweigend kaputt geht.
- Umfassendes Tracking- und Tag-Audit
- GA4 Property erstellen oder bereinigen
- GTM-Container-Einrichtung und -Dokumentation
- Shopify Webpixel- und Checkout-Ereignisse
- Serverseitiges Tracking und CAPI
- Konversions-Deduplizierung über Plattformen hinweg
- Einwilligungsmodus und Cookie-Banner
- Search Console und Bing verbunden
- Looker Studio Dashboard-Erstellung
- Benutzerdefinierte Dimensionen und Zielgruppen
- Dokumentation, der Ihr Team folgen kann
- Laufende Überwachung und Benachrichtigungen
Prozess
Zwei bis drei Wochen, dann bleibt es fest.
Der Aufbau ist kurz. Der Wert liegt darin, dass jede danach getroffene Entscheidung auf belastbaren Zahlen basiert.
01
Prüfung
Jeder Tag, Pixel und jede Eigenschaft wird überprüft. Sie erhalten eine schriftliche Liste der fehlerhaften, doppelten oder fehlenden Elemente.
Woche 1
02
Wiederaufbau
GA4, GTM und Shopify Events korrekt eingerichtet, wobei die alten doppelten Tags entfernt und nicht weiter ausgeführt wurden.
Woche 1 bis 2
03
Serverseitig
Meta CAPI-Einrichtung und verbesserte Conversions hinzugefügt, GTM-serverseitiger Container bei Bedarf, Deduplizierung anhand realer Bestellungen verifiziert.
Woche 2
04
Validieren
Testbestellungen, die über jede Plattform aufgegeben und verfolgt wurden, bis die Zahlen mit Shopify übereinstimmen.
Woche 2 bis 3
05
Dashboard
Looker Studio, das auf der Grundlage Ihrer tatsächlichen Metriken und nicht einer Vorlage erstellt und mit Ihrem Team durchgesprochen wurde.
Woche 3
06
Überwachen
Benachrichtigungen über fehlerhafte Ereignisse und einen monatlichen Check, da eine neue App all dies unbemerkt rückgängig machen kann.
Laufend
Fragen
Tracking- und Analyse-Fragen.
Warum stimmen Shopify und GA4 nie überein?
Sie messen unterschiedliche Dinge. Shopify zählt bezahlte Bestellungen. GA4 zählt Ereignisse, die es empfangen konnte, was jeden ausschließt, der das Skript blockiert, die Zustimmung verweigert oder die Sitzung mittendrin abgebrochen hat. Eine Lücke ist normal. Eine große oder wachsende Lücke bedeutet, dass etwas kaputt ist, und das ist es, was das Audit feststellt.
Brauche ich serverseitiges Tracking bei Shopify?
Wenn Sie nennenswert viel für Anzeigen ausgeben, ja. Browser-basiertes Tracking verliert einen erheblichen Teil der Conversions durch Blocker und Datenschutzeinstellungen, und Ihre Bidding-Algorithmen optimieren auf Basis der Daten, die sie erhalten. Wenn Ihr Anzeigenbudget klein ist, lohnen sich die Einrichtungskosten möglicherweise noch nicht, und das werden wir Ihnen auch sagen.
Können Sie ein bestehendes GA4-Setup reparieren?
Üblicherweise. Die meisten Konten, die wir sehen, wurden einmal während der Universal Analytics-Migration eingerichtet und nie wieder überprüft. Manchmal ist das Aufräumen schneller als ein Neuaufbau, manchmal nicht, und das Audit sagt uns, was der Fall ist.
Welches Attributionsmodell sollten wir verwenden?
Für Entscheidungen werden gemischte Metriken im Vergleich zum Shopify-Umsatz verwendet. Attributionsmodelle der Plattform sind nützlich, um Kampagnen innerhalb einer Plattform zu vergleichen, und irreführend, wenn man sie plattformübergreifend vergleicht. Wir berichten beides und erklären, wofür jedes einzelne verwendet wird.
Gehören uns die Konten und das Dashboard?
Ja. GA4, GTM, Search Console und das Looker Studio Dashboard sind alle in Ihren Konten. Die Dokumentation wird übergeben, sodass ein anderes Team es auch ohne uns übernehmen könnte.
Handelt es sich um ein einmaliges Projekt oder um ein Retainer-Modell?
Der Aufbau ist ein Projekt. Die Überwachung ist danach optional, und sie existiert, weil das Tracking stillschweigend abbricht. Ein Theme-Update oder eine neue App kann ein funktionierendes Setup zunichtemachen, und niemand bemerkt es einen Monat lang.
Können wir Google Tag Manager nicht einfach selbst einrichten?
Sie können es, und Googles eigene Anleitung ist für einen einfachen Container ausreichend. Was schiefgeht, ist Shopify-spezifisch: Checkout-Ereignisse, die Web-Pixel-API, der Zustimmungsmodus und die Deduplizierung gegen CAPI. Die meisten Konten, die wir prüfen, wurden von jemandem eingerichtet, der dieser Anleitung gefolgt ist, und zählen unwissentlich Käufe doppelt. Wenn Sie es selbst einrichten, lassen Sie es zumindest prüfen.
Standortbezogene Nachverfolgung und Analyse
Gib uns Zugang. Wir sagen dir, welchen Zahlen du vertrauen kannst.
Ein schriftliches Audit jedes Tags, Pixels und jeder Property, mit dem, was fehlerhaft ist und was es Sie kostet. Dieses können Sie behalten, unabhängig davon, ob Sie mit uns zusammenarbeiten.