Ja
GA4-zertifiziert
Serverseitig bereit
Tracking
Shopify, immer
Source of Truth
Sie gehören dir
Properties
Das Problem
Jeder zählt anders.
Das ist das Gespräch, das wir bei fast jedem ersten Call führen. Vier Plattformen berichten denselben Monat und keine stimmt überein, also vertraut niemand den Zahlen und Entscheidungen werden stattdessen aus dem Bauch getroffen.
| Shopify | Tatsächlich aufgegebene und bezahlte Bestellungen. Die einzige Zahl, die auf deinem Bankkonto erscheint. | 412 |
| Meta Ads | Beansprucht jeden Kauf innerhalb seines Attributionsfensters, auch Käufer, die ohnehin gekommen wären. | 386 |
| Google Ads | Beansprucht dieselben Käufe separat. Zähl diese beiden zusammen und du hast mehr verkauft, als du es hast. | 271 |
| GA4 | Standardmäßig Last-Click, und verpasst still Conversions überall dort, wo Einwilligung oder Ad-Blocker im Weg standen. | 338 |
Beispielhafte Zahlen aus einem typischen Shopify-Account. Es kommt auf das Muster an: Die Plattformen beanspruchen zusammen 995 Bestellungen für einen Monat, in dem tatsächlich 412 aufgegeben wurden.
Reporting
Ein Dashboard, in dreißig Sekunden erfasst.
So gebaut, dass ein Gründer es vor einem Meeting auf dem Handy öffnen und wissen kann, wo das Geschäft steht. Die Details liegen darunter für alle, die sie wollen.
Der Stack
Wie wir Google Tag Manager, GA4 und serverseitiges Tracking einrichten, und warum.
Nichts Exotisches. Ein sauber konfigurierter Standard-Stack schlägt einen cleveren Eigenbau, den nach unserem Weggang niemand im Team pflegen kann.
Messen
GA4-E-Commerce-Setup und GTM
Eine saubere GA4-Property mit korrekt auslösenden E-Commerce-Events, Tags verwaltet im GTM statt ins Theme geklebt.
- GA4-Events
- GTM-Container
- Datenstreams
Zurückgewinnen
Serverseitiges Tracking für Shopify
Events werden zusätzlich zum Browser vom Server gesendet, sodass Ad-Blocker und Cookie-Verlust deine Daten nicht mehr still auffressen. GTM-Server-Side-Setup dort, wo die Ausgaben es rechtfertigen.
- Meta-CAPI-Setup
- Enhanced Conversions
- Deduplizierung
Konform bleiben
Einwilligung und Datenschutz
Consent Mode für EU- und UK-Traffic konfiguriert, sodass du modellierte Daten behältst, statt diese Besucher ganz zu verlieren.
- Consent Mode v2
- Cookie-Banner
- DSGVO-Setup
Verbinden
Shopify-Integration
Customer Events, Checkout-Tracking und die Web Pixel API so eingerichtet, wie Shopify es jetzt erwartet, nicht mit der alten Skript-Methode.
- Web Pixels
- Checkout-Events
- Bestelldaten
Berichten
Looker Studio
Ein Dashboard, das Shopify, GA4 und beide Werbeplattformen zusammenführt, täglich aktualisiert und in dreißig Sekunden lesbar.
- Kombinierte Ansicht
- Tägliche Aktualisierung
- Geteilter Zugriff
Beobachten
Search Console
Organische Performance sauber angebunden, sodass SEO-Fortschritt am selben Ort wie alles andere auftaucht.
- Search Console
- Bing Webmaster
- Index-Abdeckung
Attribution
Ehrlich darüber, was wissbar ist.
Seit iOS 14 und dem Tod des Third-Party-Cookies gibt es keine perfekte Attribution pro Bestellung. Wer dir ein Tool verkauft, das sie verspricht, verkauft dir ein Modell mit selbstsicher aussehendem Output.
Was wir tun
Kombinierte Metriken gegen Shopify
Gesamte Werbeausgaben gegen den Gesamtumsatz aus Shopify, sodass die Zahl nicht von zwei Plattformen aufgebläht werden kann, die dieselbe Bestellung beanspruchen. Füge Post-Purchase-Umfragen und Geo-Holdout-Tests hinzu, wo das Budget es rechtfertigt, und du bekommst richtungssicher ehrliche Antworten darauf, was funktioniert.
Was wir nicht tun
So tun, als hätten die Plattformen recht
Wir bauen keinen Report, der Meta-ROAS und Google-ROAS addiert und das Performance nennt. Wir stellen keine modellierten Conversions dar, als wären sie gezählt worden. Und wir sagen dir, wann ein Unterschied zwischen zwei Zahlen Rauschen ist statt ein Befund.
Shopify, nicht plattformberichtet
Umsatz
Gesamtumsatz über gesamte Werbeausgaben
MER
Was die Akquise tatsächlich kostet
Kosten pro Neukunde
Nach Wareneinsatz, Versand und Gebühren
Deckungsbeitrag
Was enthalten ist
Conversion-Tracking-Leistungen in der Einrichtung, und danach.
Das meiste davon ist ein einmaliges Projekt. Das Monitoring danach ist das, was verhindert, dass es beim nächsten App-Install still kaputtgeht.
- Vollständiges Tracking- und Tag-Audit
- GA4-Property-Aufbau oder -Bereinigung
- GTM-Container-Setup und Dokumentation
- Shopify Web Pixel und Checkout-Events
- Serverseitiges Tracking und CAPI
- Conversion-Deduplizierung über Plattformen hinweg
- Consent Mode und Cookie-Banner
- Search Console und Bing angebunden
- Aufbau des Looker-Studio-Dashboards
- Benutzerdefinierte Dimensionen und Zielgruppen
- Dokumentation, der dein Team folgen kann
- Laufendes Monitoring und Alerts
Ablauf
Zwei bis drei Wochen, dann bleibt es behoben.
Die Einrichtung ist kurz. Der Wert liegt darin, dass jede danach getroffene Entscheidung auf Zahlen beruht, die halten.
01
Audit
Jeder Tag, jedes Pixel und jede Property geprüft. Du bekommst eine schriftliche Liste dessen, was kaputt, doppelt oder fehlend ist.
Woche 1
02
Neuaufbau
GA4, GTM und Shopify-Events sauber eingerichtet, mit den alten doppelten Tags entfernt statt weiterlaufend.
Woche 1 bis 2
03
Serverseitig
Meta CAPI und Enhanced Conversions hinzugefügt, GTM-Server-Side-Container wo nötig, Deduplizierung gegen echte Bestellungen verifiziert.
Woche 2
04
Validieren
Testbestellungen aufgegeben und durch jede Plattform verfolgt, bis die Zahlen mit Shopify übereinstimmen.
Woche 2 bis 3
05
Dashboard
Looker Studio auf deinen tatsächlichen Metriken gebaut, keine Vorlage, und mit deinem Team durchgegangen.
Woche 3
06
Überwachen
Alerts für kaputte Events und eine monatliche Kontrolle, denn eine neue App kann all das still zunichtemachen.
Laufend
Fragen
Fragen zu Tracking und Analytics.
Warum stimmen Shopify und GA4 nie überein?
Sie messen verschiedene Dinge. Shopify zählt bezahlte Bestellungen. GA4 zählt Events, die es empfangen konnte, was alle ausschließt, die das Skript blockiert, die Einwilligung verweigert oder mitten in der Sitzung abgebrochen haben. Eine Lücke ist normal. Eine große oder wachsende Lücke bedeutet, dass etwas kaputt ist, und genau das findet das Audit.
Brauche ich serverseitiges Tracking auf Shopify?
Wenn du nennenswert für Ads ausgibst, ja. Reines Browser-Tracking verliert einen echten Anteil an Conversions an Blocker und Datenschutzeinstellungen, und deine Bidding-Algorithmen optimieren gegen die Daten, die sie erhalten. Wenn deine Werbeausgaben klein sind, lohnt sich der Einrichtungsaufwand vielleicht noch nicht, und das sagen wir dir.
Könnt ihr ein bestehendes GA4-Setup reparieren?
Meistens. Die meisten Accounts, die wir sehen, wurden einmal während der Umstellung von Universal Analytics eingerichtet und nie wieder angefasst. Manchmal ist Aufräumen schneller als Neuaufbau, manchmal nicht, und das Audit sagt uns, welches.
Welches Attributionsmodell sollten wir verwenden?
Für Entscheidungen kombinierte Metriken gegen den Shopify-Umsatz. Die Attributionsmodelle der Plattformen sind nützlich, um Kampagnen innerhalb einer Plattform zu vergleichen, und irreführend, um zwischen ihnen zu vergleichen. Wir berichten beide und erklären, wofür jedes gedacht ist.
Gehören uns die Accounts und das Dashboard?
Ja. GA4, GTM, Search Console und das Looker-Studio-Dashboard sind alle in deinen Accounts. Die Dokumentation wird übergeben, sodass ein anderes Team ohne uns weitermachen könnte.
Ist das ein einmaliges Projekt oder ein Retainer?
Die Einrichtung ist ein Projekt. Das Monitoring ist danach optional, und es existiert, weil Tracking still kaputtgeht. Ein Theme-Update oder eine neue App kann ein funktionierendes Setup zunichtemachen, und einen Monat lang bemerkt es niemand.
Können wir Google Tag Manager nicht einfach selbst einrichten?
Ihr könnt, und Googles eigene Anleitung reicht für einen einfachen Container. Was schiefgeht, ist Shopify-spezifisch: Checkout-Events, die Web Pixel API, Consent Mode und Deduplizierung gegen CAPI. Die meisten Accounts, die wir auditieren, wurden von jemandem eingerichtet, der dieser Anleitung folgte, und zählen Käufe doppelt, ohne es zu wissen. Wenn du es selbst einrichtest, lass es zumindest auditieren.
Tracking und Analytics nach Standort
Gib uns Zugriff. Wir sagen dir, welchen Zahlen du trauen kannst.
Ein schriftliches Audit jedes Tags, Pixels und jeder Property, mit dem, was kaputt ist und was es dich kostet. Deins zu behalten, egal ob du mit uns arbeitest oder nicht.