Certificati
Google Partner
2022
Gestiamo dal
GA4 + conversioni avanzate
Tracciamento
Sono tuoi
Account
Tipi di campagna
Sei tipi di campagna, usati con criterio.
Nella maggior parte degli account che analizziamo è tutto buttato in Performance Max perché era il pulsante più facile da premere. Noi separiamo le campagne per intento così vedi quanto ti costa davvero ciascuna.
Intento massimo
Ricerca sul brand
Protegge il tuo nome dai concorrenti che fanno offerte su di esso, a un costo per clic che di solito è di pochi centesimi. Rendicontato separatamente così non gonfia mai il tuo ROAS complessivo.
Intento alto
Ricerca non brand
Persone che cercano quello che vendi senza sapere che esisti. Tipi di corrispondenza stretti, liste di parole chiave escluse aggiornate ogni settimana e testi degli annunci scritti per ogni gruppo di annunci.
Intento alto
Shopping
Campagne Shopping standard dove vuoi comunque il controllo su offerte e segmentazione dei prodotti, guidate da un feed Merchant Center pulito.
Misto
Performance Max
Usato dove se lo merita, con asset group divisi per margine ed esclusioni del brand applicate così non si limita a ricomprare il tuo stesso traffico. La maggior parte degli errori di un'agenzia Performance Max sta nel lasciare queste impostazioni di default attive.
Scoperta
Demand Gen e YouTube
Posizionamenti video e feed per brand che hanno bisogno di creare domanda, non solo di catturarla. Consigliato solo quando la search è già satura.
Ritorno
Remarketing e RLSA
Remarketing su Display e search con budget limitati, e liste di pubblico applicate alla search così i visitatori passati ricevono offerte diverse.
Lavori di paid search
Account che gestiamo oggi.
Ogni pagina case copre com'era l'account prima che lo prendessimo, cosa abbiamo cambiato e cosa è successo dopo.
STATI UNITI
Catena alberghiera
Catena alberghiera della Florida focalizzata sulla lead generation. Gruppi di annunci Search con temi molto stretti, offerte a CPA target e landing page abbinate a ogni ricerca per ottenere richieste di prenotazione a un basso costo per conversione.
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STATI UNITI
Brand di abbigliamento
Brand ecommerce statunitense di moda e abbigliamento. Performance Max alimentata con segnali di pubblico personalizzati, un feed Shopping ottimizzato e una rotazione di creatività testata, con gli asset group deboli ricostruiti invece che lasciati attivi.
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REGNO UNITO
Brand di arredo casa
Brand ecommerce britannico di arredo casa. Google Ads full-funnel su Shopping, Performance Max e Search, con budget aumentati solo finché ogni campagna manteneva il suo ROAS target.
ContattaciMerchant Center
Configurazione di Google Merchant Center: lo Shopping vive o muore sul feed di prodotto.
Puoi gestire le offerte alla perfezione e perdere comunque contro un concorrente con titoli migliori. Il feed è dove si trova la maggior parte del margine conquistabile, ed è la parte che la maggior parte delle agenzie lascia su default.
Configurazione e riparazione del feed
Catalogo Shopify collegato a Merchant Center come si deve, con regole del feed che colmano i vuoti invece di chiederti di modificare ogni prodotto a mano.
- Regole del feed
- GTIN e MPN
- Tipi di prodotto
- Etichette personalizzate
Titoli e attributi
Titoli di prodotto riscritti per rispecchiare come le persone cercano davvero, con gli attributi compilati così le tue schede si qualificano per più query delle schede dei tuoi concorrenti.
- Struttura del titolo
- Descrizioni
- Colore e taglia
- Regole sulle immagini
Disapprovazioni risolte
Violazioni di policy, valori mancanti e prezzi non corrispondenti risolti finché l'account non è pulito, inclusi i ricorsi quando la segnalazione è sbagliata.
- Correzioni di policy
- Prezzo non corrispondente
- Ricorsi
- Monitoraggio
Schede gratuite e promozioni
Schede Shopping organiche e promozioni merchant attivate, perché non costano niente e la maggior parte dei negozi non le abilita mai.
- Schede gratuite
- Promozioni
- Feed recensioni
- Inventario locale
Misurazione
Conversioni contate una volta, e bene.
Quasi ogni account che prendiamo in gestione conta due volte gli acquisti da qualche parte, di solito per un tag duplicato e un'importazione GA4 che girano insieme. Lo Smart Bidding poi ottimizza su quel rumore.
Configurazione delle conversioni
Un'unica azione di conversione primaria, deduplicata, con il tag Shopify e l'importazione GA4 riconciliati invece di contare entrambi lo stesso ordine.
Conversioni avanzate
Dati proprietari in formato hash inviati a Google così le conversioni continuano a essere attribuite mentre il segnale dei cookie continua a degradarsi.
Profitto, non fatturato
Dati di margine inseriti dove riesci a fornirli, così le offerte ottimizzano verso quello che ti resta davvero invece che sul valore lordo dell'ordine.
Cosa è incluso
Gestione PPC, ogni mese.
La stessa lista a prescindere dalla fascia di spesa. Gli account più grandi ottengono più del nostro tempo, non uno scope diverso.
- Audit e ristrutturazione dell'account
- Configurazione o riparazione del tracciamento delle conversioni
- Gestione del feed Merchant Center
- Keyword research ed espansione
- Lavoro settimanale sulle parole chiave escluse
- Scrittura e test dei testi degli annunci
- Strategia di offerta e gestione del ritmo di budget
- Asset group per Shopping e PMax
- Revisione di termini di ricerca e posizionamenti
- Feedback sulle landing page per la CRO
- Insight su concorrenti e aste
- Report mensile e call strategica
Processo
Primi novanta giorni, fase per fase.
La search premia la pazienza più del paid social. I periodi di apprendimento sono reali, e ristrutturare un account li azzera, quindi facciamo la ricostruzione una volta sola e bene.
01
Audit
Struttura, termini di ricerca, spesa sprecata, salute del feed e tracciamento. Ricevi i risultati che tu ci assuma o no.
Settimana 1
02
Sistemare il tracciamento
Conversioni deduplicate, conversioni avanzate abilitate, GA4 riconciliato prima di muovere il budget.
Settimana 1-2
03
Pulire il feed
Disapprovazioni Merchant Center risolte, titoli riscritti, regole del feed ed etichette personalizzate applicate.
Settimana 2-3
04
Ricostruire
Campagne divise per intento, parole chiave escluse scritte, brand separato dal non-brand.
Settimana 3-4
05
Lasciarlo imparare
Offerte lasciate stare durante il periodo di apprendimento mentre lavoriamo su termini di ricerca e testi degli annunci.
Settimana 4-8
06
Scalare
Budget spostato verso i segmenti redditizi, nuovi tipi di campagna aggiunti solo quando il nucleo è stabile.
Dalla settimana 8 in poi
Domande
Domande sulla gestione Google Ads.
Qual è la spesa pubblicitaria minima con cui lavorate?
3.000 USD al mese. Sotto quella soglia il volume di ricerca è di solito troppo basso perché i dati supportino decisioni reali, e il compenso di gestione mangia troppa parte del budget per valere la pena per te.
Applicate una percentuale sulla spesa pubblicitaria?
No. Il nostro compenso è fisso, quindi non abbiamo motivo di spingere il tuo budget più in alto del dovuto. La spesa pubblicitaria va a Google direttamente dalla tua fatturazione.
Dovremmo usare Performance Max?
A volte. Funziona quando il feed è pulito e il traffico di brand è escluso, e raccoglie di nascosto le tue ricerche di brand quando non lo è. Ti diciamo in quale situazione sei invece di usarlo di default.
Di chi è l'account Google Ads?
Tuo. Lavoriamo tramite il nostro account manager Google Partner collegato al tuo, mai in un account di proprietà dell'agenzia. Se smettiamo di lavorare insieme, non c'è niente da migrare.
Quanto tempo prima di vedere risultati?
Le settimane da uno a tre sono audit, tracciamento e lavoro sul feed. Le offerte hanno bisogno di un periodo di apprendimento dopo ogni ristrutturazione, quindi letture oneste dei dati partono intorno alla settimana sei-otto, non nel primo mese.
Gestite anche Merchant Center?
Sì, ed è incluso. Regole del feed, titoli, disapprovazioni e schede gratuite fanno parte del retainer e non di una voce separata.
Siete un'azienda di gestione Google Ads o un'agenzia full-service?
Entrambe, e puoi prendere l'una o l'altra. Come agenzia di gestione Google Ads, molti clienti prendono Google Ads da solo. Dove serve, lo stesso team gestisce Meta Ads, SEO e CRO, così un problema di landing page trovato nei dati di ricerca viene sistemato invece che segnalato. Siamo prima un'agenzia di pubblicità Google e un'agenzia e-commerce attorno a questo.
Mandaci l'account. Ti mostriamo dove la spesa si disperde.
Un audit gratuito di struttura, termini di ricerca, salute del feed e tracciamento. Ricevi i risultati per iscritto che tu decida di lavorare con noi o no.