Stand: Oktober 2026
Ein Onlineshop kostet in der Erstellung zwischen etwa 500 € und 50.000 €. Selbst aufgebaut auf Shopify liegt man bei 500 bis 2.000 €, mit Freelancer bei 3.000 bis 8.000 €, mit Agentur bei 10.000 bis 30.000 €. Dazu kommen laufende Kosten von 150 bis 1.500 € im Monat.
Diese Spanne ist so groß, weil „Onlineshop“ vier völlig verschiedene Dinge bedeuten kann. Die eigentliche Frage ist nicht, was ein Shop kostet, sondern welcher der vier Wege zu Ihrem Vorhaben passt — und was Sie an Zeit statt Geld einbringen können.
Die vier Wege im Vergleich
| Selbst | Freelancer | Agentur | Eigenentwicklung | |
|---|---|---|---|---|
| Startkosten | 500–2.000 € | 3.000–8.000 € | 10.000–30.000 € | ab 50.000 € |
| Dauer | 2–6 Wochen | 4–8 Wochen | 8–16 Wochen | 6+ Monate |
| Eigener Aufwand | sehr hoch | mittel | gering | gering |
| Individualität | niedrig | mittel | hoch | sehr hoch |
| Laufend/Monat | 150–300 € | 200–500 € | 500–1.500 € | 2.000 €+ |
| Sinnvoll ab | Idee testen | erste Umsätze | 250.000 €+ Jahresumsatz | Sonderfall |
Die letzte Zeile ist die ehrlichste. Eine Agentur rechnet sich erst ab einem gewissen Umsatzniveau — nicht weil Agenturen vorher schlecht wären, sondern weil 20.000 € Investition bei 50.000 € Jahresumsatz schlicht nicht aufgehen.
Drei realistische Budgets
Budget 1: Start mit 1.500 €
Für alle, die testen wollen, ob das Produkt überhaupt gekauft wird.
| Posten | Kosten |
|---|---|
| Shopify Basic, 12 Monate | ~324 € |
| Domain | 15 € |
| Premium-Theme | 250 € |
| Rechtstexte (Dienst, Jahr) | 120 € |
| Apps (Basis) | ~600 € |
| Produktfotos (selbst) | 0 € |
| Logo | 150 € |
| Gesamt Jahr 1 | ~1.459 € |
Sie bauen alles selbst. Das kostet 40 bis 80 Stunden. Das Ergebnis sieht ordentlich aus, ist aber kein individuelles Design.
Richtig für: erste Produkte, Nebenerwerb, Markttest.
Budget 2: Professioneller Start mit 12.000 €
Der häufigste Fall bei Unternehmen, die ernsthaft starten.
| Posten | Kosten |
|---|---|
| Shopify Grow, 12 Monate | ~948 € |
| Agentur: Konzept und Aufbau | 7.000 € |
| Individuelles Theme-Setup | 2.500 € |
| Produktfotografie | 1.200 € |
| Rechtstexte und DSGVO-Setup | 400 € |
| Apps Jahr 1 | ~1.800 € |
| Gesamt Jahr 1 | ~13.848 € |
Richtig für: bestehende Unternehmen, die online gehen; Marken mit Budget und Zeitdruck.
Budget 3: Skalierung mit 35.000 €
| Posten | Kosten |
|---|---|
| Shopify Advanced, 12 Monate | ~3.468 € |
| Agentur: Strategie, Design, Umsetzung | 22.000 € |
| ERP-/Warenwirtschaftsanbindung | 6.000 € |
| Fotografie und Content | 3.500 € |
| Apps und Tools | ~3.600 € |
| Gesamt Jahr 1 | ~38.568 € |
Richtig für: bestehender Umsatz, Migration von einem anderen System, mehrere Märkte.
Laufende Kosten
Die Erstellung ist einmalig, der Betrieb nicht. Was monatlich anfällt:
| Posten | Klein | Mittel | Groß |
|---|---|---|---|
| Shop-System | 27 € | 79 € | 289 € |
| Transaktionsgebühren | 60 € | 300 € | 1.200 € |
| Apps | 50 € | 150 € | 350 € |
| Hosting/Domain | 2 € | 2 € | 2 € |
| Wartung/Agentur | 0 € | 300 € | 1.200 € |
| Monatlich | ~139 € | ~831 € | ~3.041 € |
Die Transaktionsgebühren wachsen mit dem Umsatz — bei 10.000 € Monatsumsatz und 2,1 % sind das 210 €. Wer die laufenden Kosten plant, sollte mit dem Umsatzziel rechnen, nicht mit dem Startmonat.
Im Detail: Was kostet Shopify? Alle Preise und Gebühren 2026
Was Agenturen in Deutschland berechnen
Transparenz, die selten irgendwo steht:
| Leistung | Übliche Spanne |
|---|---|
| Stundensatz Agentur (DACH) | 90–180 € |
| Stundensatz Freelancer | 60–120 € |
| Shopify-Setup, Standard | 3.000–6.000 € |
| Individuelles Theme | 8.000–20.000 € |
| Migration von anderem System | 5.000–25.000 € |
| ERP-Anbindung | 5.000–20.000 € |
| Laufende Betreuung | 500–3.000 €/Monat |
Ein Angebot deutlich unter diesen Spannen ist kein Schnäppchen, sondern meist ein Hinweis auf Template-Arbeit ohne Konzept. Ein Angebot deutlich darüber muss begründet sein — durch Spezialisierung, nachweisbare Ergebnisse oder Umfang.
Worauf zu achten ist: Shopify Agentur: Kosten, Auswahl und Warnsignale
Wo die Kosten tatsächlich entstehen
Nach vielen Projekten ist die Verteilung erstaunlich konstant — und sie überrascht die meisten:
| Bereich | Anteil am Budget |
|---|---|
| Konzept und Struktur | 15 % |
| Design | 25 % |
| Umsetzung | 30 % |
| Inhalte und Produktdaten | 20 % |
| Testing und Launch | 10 % |
Die Shop-Software selbst taucht hier nicht auf. Sie kostet ein paar hundert Euro im Jahr. Alles andere ist Arbeit.
Der am häufigsten unterschätzte Posten sind Inhalte und Produktdaten: Produktbeschreibungen schreiben, Fotos erstellen, Varianten pflegen, Kategorien strukturieren. Bei 200 Produkten sind das schnell 60 bis 100 Stunden — unabhängig davon, wer den Shop baut.
Produktbeschreibungen schreiben, die verkaufen und ranken
Vier Kostenfallen
Zu viele Apps. Jede App kostet monatlich und verlangsamt den Shop. Fünf gut gewählte Apps schlagen fünfzehn mittelmäßige.
Externer Zahlungsanbieter ohne Rechnung. Shopify berechnet eine Zusatzgebühr, wenn nicht Shopify Payments genutzt wird — bei Basic 2 % zusätzlich zu den Gebühren des Anbieters.
Individuelles Design für einen ungetesteten Shop. 15.000 € Designbudget für ein Produkt, von dem noch niemand weiß, ob es sich verkauft, ist die teuerste Reihenfolge.
Produktdaten als Nachgedanke. Wird am Ende eingeplant, verzögert es den Launch regelmäßig um Wochen.
Häufige Fragen
Was kostet ein kleiner Onlineshop?
Selbst aufgebaut auf Shopify etwa 500 bis 2.000 € im ersten Jahr, inklusive Tarif, Theme, Domain und Basis-Apps. Laufend etwa 140 bis 300 € im Monat. Der eigene Zeitaufwand liegt bei 40 bis 80 Stunden.
Was kostet ein Onlineshop mit Agentur?
Zwischen 10.000 und 30.000 € für die Erstellung, je nach Umfang und Individualität. Dazu kommen laufende Betreuungskosten von 500 bis 1.500 € im Monat. Eine Agentur rechnet sich in der Regel ab einem Jahresumsatz von etwa 250.000 €.
Wie lange dauert es, einen Onlineshop zu erstellen?
Selbst aufgebaut zwei bis sechs Wochen, mit Freelancer vier bis acht Wochen, mit Agentur acht bis sechzehn Wochen. Der größte Zeitfaktor sind fast immer die Produktdaten und Inhalte, nicht die technische Umsetzung.
Kann ich einen Onlineshop kostenlos erstellen?
Testen ja, betreiben nein. Shopify bietet eine kostenlose Testphase, danach fallen Tarifgebühren an. Rechtlich sichere Texte, eine eigene Domain und Zahlungsabwicklung verursachen in jedem Fall Kosten.
Was sind die laufenden Kosten eines Onlineshops?
Für einen kleinen Shop etwa 140 bis 300 € monatlich, für einen mittleren 500 bis 1.000 €, für einen großen über 3.000 €. Die Transaktionsgebühren wachsen mit dem Umsatz und werden ab einem gewissen Punkt zum größten Einzelposten.
Lohnt sich ein Shopbaukasten oder eine Open-Source-Lösung?
Baukästen sind günstiger im Einstieg und unflexibler im Wachstum. Open Source wie WooCommerce hat keine Lizenzkosten, verlagert die Kosten aber in Hosting, Wartung und Sicherheit. Die Gesamtkosten unterscheiden sich weniger als die Listenpreise vermuten lassen. → Shopify vs. WooCommerce: Welches System für wen?
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