Certyfikaty
Google Partner
2022
Prowadzimy od
GA4 + konwersje rozszerzone
Śledzenie
Należą do Ciebie
Konta
Typy kampanii
Sześć typów kampanii, używanych świadomie.
W większości kont, które audytujemy, wszystko wrzucono do Performance Max, bo to był najłatwiejszy przycisk. Rozdzielamy kampanie według intencji, żebyś widział, ile naprawdę kosztuje Cię każda z nich.
Najwyższa intencja
Kampanie na markę
Chronią Twoją nazwę przed konkurentami, którzy licytują na nią swoje reklamy, przy koszcie kliknięcia, który zwykle wynosi grosze. Raportowane osobno, żeby nigdy nie zawyżały ogólnego ROAS.
Wysoka intencja
Kampanie bez marki
Ludzie, którzy szukają tego, co sprzedajesz, nie wiedząc, że istniejesz. Wąskie dopasowania, listy wykluczających słów kluczowych aktualizowane co tydzień i teksty reklam pisane dla każdej grupy reklam.
Wysoka intencja
Shopping
Standardowe kampanie produktowe tam, gdzie wciąż chcesz kontrolować stawki i segmentację produktów, oparte na czystym feedzie w Merchant Center.
Mieszane
Performance Max
Używany tam, gdzie zasługuje na swoje miejsce, z grupami plików podzielonymi według marży i wykluczeniem marki, żeby nie odkupywał po prostu Twojego własnego ruchu. Większość błędów agencji od Performance Max to zostawianie tych ustawień domyślnych.
Odkrywanie
Demand Gen i YouTube
Miejsca docelowe wideo i w feedach dla marek, które muszą tworzyć popyt, a nie tylko go zbierać. Polecamy dopiero wtedy, gdy wyszukiwarka jest już nasycona.
Powrót
Remarketing i RLSA
Remarketing w sieci reklamowej i w wyszukiwarce z ograniczonym budżetem oraz listy odbiorców nałożone na kampanie w wyszukiwarce, żeby wcześniejsi odwiedzający dostawali inne stawki.
Kampanie w wyszukiwarce
Konta, które prowadzimy dziś.
Każde case study opisuje konto, zanim je przejęliśmy, co zmieniliśmy i co się stało potem.
STANY ZJEDNOCZONE
Sieć hoteli
Sieć hoteli z Florydy nastawiona na generowanie leadów. Ściśle tematyczne grupy reklam w sieci wyszukiwania, ustalanie stawek pod docelowy CPA i landing page'e dopasowane do każdego zapytania, żeby pozyskiwać zapytania o rezerwacje przy niskim koszcie konwersji.
Skontaktuj się
STANY ZJEDNOCZONE
Marka odzieżowa
Amerykańska marka modowa e-commerce. Performance Max zasilany niestandardowymi sygnałami odbiorców, zoptymalizowany feed Shopping i przetestowana rotacja kreacji, a słabe grupy plików przebudowane, zamiast zostawiać je włączone.
Skontaktuj się
WIELKA BRYTANIA
Marka wystroju wnętrz
Brytyjska marka e-commerce z wyposażeniem wnętrz. Google Ads w pełnym lejku, w Shopping, Performance Max i Search, z budżetami zwiększanymi tylko wtedy, gdy kampania utrzymywała docelowy ROAS.
Skontaktuj sięMerchant Center
Konfiguracja Google Merchant Center: kampanie produktowe stoją albo padają na feedzie produktowym.
Możesz idealnie zarządzać stawkami i wciąż przegrywać z konkurentem, który ma lepsze tytuły. To w feedzie leży większość marży do wygrania i to tę część większość agencji zostawia na ustawieniach domyślnych.
Konfiguracja i naprawa feedu
Katalog Shopify porządnie podłączony do Merchant Center, z regułami feedu uzupełniającymi braki, zamiast prosić Cię o ręczną edycję każdego produktu.
- Reguły feedu
- GTIN i MPN
- Typy produktów
- Etykiety niestandardowe
Tytuły i atrybuty
Tytuły produktów przepisane tak, jak ludzie naprawdę szukają, z uzupełnionymi atrybutami, żeby Twoje oferty wyświetlały się na więcej zapytań niż oferty konkurencji.
- Struktura tytułów
- Opisy
- Kolor i rozmiar
- Zasady dla zdjęć
Odrzucenia usunięte
Naruszenia zasad, brakujące wartości i niezgodności cen przerabiane do momentu, aż konto jest czyste, łącznie z odwołaniami, gdy oznaczenie jest błędne.
- Poprawki zasad
- Niezgodność cen
- Odwołania
- Monitoring
Bezpłatne informacje o produktach i promocje
Bezpłatne wyniki produktowe i promocje sprzedawcy włączone, bo nic nie kosztują, a większość sklepów nigdy ich nie uruchamia.
- Bezpłatne wyniki
- Promocje
- Feed opinii
- Lokalny asortyment
Pomiar
Konwersje liczone raz i poprawnie.
Prawie każde konto, które przejmujemy, gdzieś liczy zakupy podwójnie, zwykle przez zduplikowany tag i import z GA4 działające jednocześnie. Inteligentne ustalanie stawek optymalizuje wtedy pod ten szum.
Konfiguracja konwersji
Jedna główna konwersja, zdeduplikowana, z uzgodnionym tagiem Shopify i importem z GA4, zamiast liczyć to samo zamówienie dwa razy.
Konwersje rozszerzone
Zahaszowane dane własne odsyłane do Google, żeby konwersje nadal były przypisywane, gdy sygnał z ciasteczek ciągle słabnie.
Zysk, nie przychód
Dane o marży przekazywane tam, gdzie możesz je dostarczyć, żeby stawki optymalizowały się pod to, co faktycznie zostaje Ci w kieszeni, a nie pod wartość zamówienia brutto.
Co obejmuje usługa
Prowadzenie kampanii PPC co miesiąc.
Ta sama lista niezależnie od budżetu. Większe konta dostają więcej naszego czasu, a nie inny zakres.
- Audyt i przebudowa konta
- Konfiguracja lub naprawa śledzenia konwersji
- Zarządzanie feedem w Merchant Center
- Analiza i rozbudowa słów kluczowych
- Cotygodniowa praca nad wykluczeniami
- Pisanie i testowanie tekstów reklam
- Strategia stawek i rozkład budżetu
- Grupy plików w Shopping i PMax
- Przegląd wyszukiwanych haseł i miejsc docelowych
- Uwagi do landing page'y pod CRO
- Analiza konkurencji i aukcji
- Miesięczny raport i rozmowa o strategii
Proces
Pierwsze dziewięćdziesiąt dni, etap po etapie.
Wyszukiwarka nagradza cierpliwość bardziej niż płatne social media. Okresy nauki są prawdziwe, a przebudowa konta je resetuje, więc robimy ją raz i porządnie.
01
Audyt
Struktura, wyszukiwane hasła, zmarnowany budżet, stan feedu i śledzenie. Wnioski dostajesz niezależnie od tego, czy nas zatrudnisz.
Tydzień 1
02
Naprawa śledzenia
Zdeduplikowane konwersje, włączone konwersje rozszerzone i uzgodnione GA4, zanim ruszy budżet.
Tydzień 1–2
03
Porządek w feedzie
Usunięte odrzucenia w Merchant Center, przepisane tytuły, zastosowane reguły feedu i etykiety niestandardowe.
Tydzień 2–3
04
Przebudowa
Kampanie podzielone według intencji, spisane wykluczenia, marka oddzielona od reszty.
Tydzień 3–4
05
Czas na naukę
Stawki zostawione w spokoju na czas nauki, a w tym czasie pracujemy nad wyszukiwanymi hasłami i tekstami reklam.
Tydzień 4–8
06
Skalowanie
Budżet przesuwany do rentownych segmentów, nowe typy kampanii dodawane dopiero, gdy rdzeń jest stabilny.
Od 8. tygodnia
Pytania
Pytania o prowadzenie Google Ads.
Jaki jest minimalny budżet reklamowy, z którym pracujecie?
Ok. 11 000 zł miesięcznie. Poniżej tego wyszukiwań jest zwykle za mało, żeby dane pozwalały na prawdziwe decyzje, a nasze wynagrodzenie zjada zbyt dużą część budżetu, żeby to się Tobie opłacało.
Czy bierzecie procent od budżetu reklamowego?
Nie. Nasza opłata jest stała, więc nie mamy powodu podbijać Twojego budżetu ponad to, co trzeba. Budżet reklamowy trafia do Google bezpośrednio z Twojej własnej płatności.
Czy powinniśmy uruchomić Performance Max?
Czasem. Działa, gdy feed jest czysty, a ruch brandowy wykluczony, a gdy nie jest, po cichu zbiera Twoje własne wyszukiwania marki. Powiemy Ci, w której sytuacji jesteś, zamiast włączać go domyślnie.
Do kogo należy konto Google Ads?
Do Ciebie. Pracujemy przez nasze konto menedżera Google Partner połączone z Twoim, nigdy na koncie należącym do agencji. Jeśli przestaniemy współpracować, nic nie trzeba przenosić.
Kiedy zobaczymy wyniki?
Tygodnie od pierwszego do trzeciego to audyt, śledzenie i praca nad feedem. Po każdej przebudowie stawki potrzebują okresu nauki, więc uczciwe wnioski pojawiają się około szóstego do ósmego tygodnia, a nie w pierwszym miesiącu.
Czy zajmujecie się też Merchant Center?
Tak i jest to w cenie. Reguły feedu, tytuły, odrzucenia i bezpłatne wyniki to część abonamentu, a nie osobna pozycja.
Jesteście firmą od Google Ads czy agencją full-service?
Jednym i drugim, a Ty wybierasz. Jako agencja Google Ads wielu klientom prowadzimy wyłącznie Google Ads. Tam, gdzie to pomaga, ten sam zespół prowadzi Meta Ads, SEO i CRO, więc problem z landing page'em znaleziony w danych z wyszukiwarki zostaje naprawiony, a nie tylko zgłoszony. Najpierw jesteśmy agencją reklamy w Google, a wokół tego agencją e-commerce.
Wyślij nam konto. Pokażemy Ci, gdzie ucieka budżet.
Bezpłatny audyt struktury, wyszukiwanych haseł, stanu feedu i śledzenia. Wnioski dostajesz na piśmie niezależnie od tego, czy zdecydujesz się z nami pracować.