Laatst bijgewerkt: 25 september 2026
Performance Max-rapportage laat je in 2026 eindelijk zien waar je budget echt heen gaat. Het kanaalprestatierapport splitst budget en conversies uit over Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps, het zoektermenrapport toont de zoekopdrachten die je advertenties triggerden, en plaatsingsrapporten tonen de sites en video's waar je advertenties verschenen. De meeste Shopify-merchants die PMax draaien hebben geen van deze drie rapporten ooit geopend, en daarom verbranden zoveel accounts stilletjes 20 tot 40 procent van het budget aan plaatsingen die nooit iets verkopen.
Deze gids loopt elk rapport door, laat zien hoe een gezonde kanaalmix eruitziet voor een e-commerceaccount, en wat je in de campagne aanpast wanneer de cijfers niet kloppen. Hij gaat ervan uit dat je al een live Performance Max-campagne hebt die via de Google & YouTube-app of Merchant Center met je Shopify-winkel verbonden is. Twijfel je nog over de structuur van de campagne zelf, begin dan met onze Performance Max-gids voor Shopify en kom hier terug.
Waarom was Performance Max zo lang een zwarte doos?
Toen PMax lanceerde, gaf Google je één cijfer op campagneniveau. Je kon niet zien hoeveel er naar Shopping ging versus YouTube, voor welke zoektermen je betaalde, of op welke websites je displayadvertenties verschenen. Dit campagnetype vroeg om vertrouwen en gaf een gemengde ROAS terug.
Dat veranderde in fases. Google introduceerde het kanaalprestatierapport in 2025 en rolde het eind 2025 over accounts uit, voegde begin 2026 kanaalrapportage toe aan de Google Ads API, en kondigde in maart 2026 verdere transparantie-updates aan rond budgetrapportage, uitgebreide doelgroeprapportage en plaatsingsrapportage gesegmenteerd per netwerk. Volledig zicht op zoektermen, gelijk aan wat Search-campagnes krijgen, kwam samen met die wijzigingen.
Het praktische effect: je kunt een PMax-campagne nu bijna net zo grondig auditen als een opzet met Standard Shopping plus Search. De controles zijn nog beperkt, maar het zicht is echt, en zicht is waar elke fix begint.
Waar vind ik het kanaalprestatierapport?
Open in Google Ads de Performance Max-campagne en ga naar Inzichten en rapporten > Kanaalprestaties. Je krijgt een verdelingsweergave met budget, vertoningen, kliks, conversies en conversiewaarde gesplitst per kanaal, plus een diagnostiekpaneel dat problemen per kanaal markeert, bijvoorbeeld afgekeurde producten die Shopping beperken of ontbrekende video-assets die Google een video laten genereren.
Drie dingen om als eerste te checken:
1. Aandeel budget per kanaal. Voor een Shopify-winkel die fysieke producten verkoopt hoort Shopping te domineren. Benchmarks uit de praktijk van bureaus die grote PMax-portfolio's beheren zetten een gezonde bandbreedte op ruwweg 60 tot 80 procent van het budget op Shopping voor e-commerceaccounts. Nemen Display en YouTube samen meer dan een kwart van je budget terwijl je doel direct response is, dan voedt iets in de campagne ze.
2. Aandeel conversiewaarde versus aandeel budget. Een kanaal dat 20 procent van het budget pakt en 2 procent van de conversiewaarde teruggeeft, is geen "ondersteuning bovenin de funnel", het is lekkage. Zet de twee kolommen naast elkaar.
3. De diagnostiekkolom. Hier kom je erachter dat de helft van je catalogus afgekeurd is in Merchant Center, of dat Google een video genereert uit je productafbeeldingen omdat je er nooit een uploadde. Automatisch gegenereerde video's ontsluiten YouTube-budget, of je dat nu wilde of niet.
Hoe ziet een gezonde kanaalmix eruit voor een Shopify-winkel?
Er is geen één juiste verdeling, maar de tabel hieronder is een redelijke sanity check voor een e-commercecampagne op direct response met een tROAS- of tCPA-doel.
| Kanaal | Gezonde bandbreedte (e-commerce, direct response) | Alarmsignaal |
|---|---|---|
| Shopping | 60 tot 80% van het budget | Onder 50% met een volledige, goedgekeurde feed |
| Search | 10 tot 25% | Vooral merktermen (check het zoektermenrapport) |
| YouTube | 0 tot 10% | Dubbelcijferig budget met vrijwel geen conversiewaarde |
| Display | 0 tot 10% | Hoog budget geconcentreerd op plaatsingen van lage kwaliteit |
| Gmail / Discover / Maps | 0 tot 5% | Op deze omvang zelden een probleem |
Is je mix flink scheef, pauzeer de campagne dan niet in paniek. De fixes hieronder verschuiven de mix zonder het leren te resetten.
Hoe lees ik het zoektermenrapport van Performance Max?
Open de campagne en ga naar Inzichten en rapporten > Zoektermen. Sinds 2026 toont dit de werkelijke zoekopdrachten, niet alleen geaggregeerde "zoekthema's", met vertoningen, kliks, conversies en waarde per term.
Waar je op let:
Merkkannibalisatie. Sorteer op conversies. Domineren je eigen merknaam en productnamen de top van de lijst, dan eist PMax conversies op die je toch al via organisch of een goedkope merkcampagne in Search had gewonnen. De gemengde ROAS ziet er prachtig uit en betekent weinig. De fix is een merkuitsluiting, die we uitgebreid behandelen in de gids over merkuitsluitingen.
Irrelevante zoekclusters. Zoek naar termen als "gratis", "zelf maken", "hoe maak je", vacaturegerelateerde zoekopdrachten, of concurrentmerken die je niet legaal mag verkopen. Voeg die toe als negatieve zoekwoorden. Negatieve zoekwoorden op accountniveau gelden voor PMax, en negatieven op campagneniveau voor PMax rolden in 2025 naar alle accounts uit, dus je hoeft geen supportticket meer in te dienen om negatieven toegepast te krijgen.
Gaten in zoekcategorieën. Zoekopdrachten met veel vertoningen en geen kliks betekenen meestal dat je feedtitels niet aansluiten op hoe mensen zoeken. Dat is een fix in Merchant Center, geen campagnefix: zet de zoekformulering (materiaal, gebruikssituatie, maat) vooraan in je producttitels.
Hoe zie ik op welke websites en video's mijn advertenties verschenen?
Plaatsingsrapportage voor PMax staat onder Rapporten > Vooraf gedefinieerde rapporten > Overig > Plaatsingen van Performance Max-campagnes. Historisch toonde dat alleen vertoningen, wat het makkelijk maakte om te negeren. De updates van 2026 segmenteren plaatsingen per netwerk en geven je bruikbaardere data.
Scan de lijst op plaatsingen in mobiele apps, YouTube-kanalen gericht op kinderen, en contentfarms van lage kwaliteit. Je kunt plaatsingen niet rechtstreeks binnen de PMax-campagne uitsluiten, maar je kunt plaatsingsuitsluitingen op accountniveau toevoegen onder Tools > Geschiktheid van content, en die gelden voor PMax. De meeste e-commerceaccounts zouden categorieën met mobiele apps in hun geheel moeten uitsluiten, tenzij er bewijs is dat ze converteren.
Wat verander ik wanneer de cijfers niet kloppen?
Koppel het symptoom aan de hefboom:
| Symptoom in de rapporten | Fix |
|---|---|
| YouTube en Display eten budget zonder verkoop | Verwijder video-assets of upload ze niet, draai een feed-only assetgroep (geen afbeeldingen, geen logo's, geen video's), wat de levering op Shopping concentreert |
| Zoektermenrapport vol met je eigen merk | Pas merkuitsluitingen toe, verplaats merk naar een aparte Search-campagne |
| Rommelzoekopdrachten die niets converteren | Negatieve zoekwoorden op campagne- en accountniveau |
| Waardeloze plaatsingen | Plaatsingsuitsluitingen op accountniveau en instellingen voor geschiktheid van content |
| Laag Shopping-aandeel ondanks een goede feed | Check de diagnostiek op afkeuringen, repareer feedtitels, verhoog tROAS geleidelijk in plaats van met grote sprongen |
| Slechts een handvol producten krijgt al het budget | Splits assetgroepen of campagnes op marge of productniveau met custom labels |
Maak één structurele wijziging per keer en geef de campagne één tot twee weken voordat je oordeelt. Drie wijzigingen op één dag stapelen reset het leren en maakt de rapporten onleesbaar.
Wat zie je nog steeds niet in Performance Max?
Eerlijkheid telt hier. Zelfs in 2026 zie je geen biedcontroles per kanaal (je kunt YouTube niet omlaag bieden, alleen uithongeren door assets te onthouden), krijg je geen echte incrementaliteitsmeting uit de interface (merkuitsluitingen plus geo-holdouttests zijn de eerlijke manier om dat te meten), en leunt rapportage op assetniveau nog op waarderingen als "Beste" en "Goed" in plaats van op harde omzetattributie per asset. Behandel PMax-rapportage als auditinstrument, niet als bedieningspaneel.
Nog een meetkanttekening: je cijfers in Google Ads zullen nooit exact overeenkomen met GA4 of Shopify, omdat elk systeem conversies anders telt. Zit dat gat je dwars, dan breekt onze gids over waarom GA4 en Shopify van elkaar verschillen elke oorzaak uit.
Wanneer loont het om een expert erbij te halen?
Haal je deze drie rapporten op en ziet het plaatje er schoon uit, blijf dan doen wat je doet. Is het Shopping-aandeel onder 50 procent, domineren merktermen het zoekrapport, en toont de diagnostiek feedproblemen die je niet weet op te lossen, dan kost die combinatie meestal meer per maand dan professioneel beheer. 7SEA Marketing beheert Google Ads en Performance Max voor D2C Shopify-merken in de VS, het VK, de EU, India en Australië, en een audit van de kanaalmix is het eerste dat we draaien op elk account dat we overnemen. Je kunt hier zien hoe wij Google Ads beheren.
Veelgestelde vragen
Waar staat het kanaalprestatierapport in Google Ads?
Open je Performance Max-campagne en ga naar Inzichten en rapporten, daarna Kanaalprestaties. Het toont budget, kliks, conversies en conversiewaarde gesplitst over Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail, Discover en Maps, plus diagnostiek per kanaal.
Welk percentage van het Performance Max-budget hoort naar Shopping te gaan voor e-commerce?
Voor een Shopify-winkel gericht op direct response is ruwweg 60 tot 80 procent van het budget op Shopping een gezonde benchmark. Een duidelijk lager aandeel wijst meestal op feedafkeuringen, zwakke producttitels, of beeld- en video-assets die de levering richting Display en YouTube trekken.
Kan ik negatieve zoekwoorden toevoegen aan Performance Max?
Ja. Negatieve zoekwoorden op campagneniveau zijn in alle accounts beschikbaar voor Performance Max, en lijsten met negatieve zoekwoorden op accountniveau gelden ook voor PMax. Gebruik het zoektermenrapport om de zoekopdrachten te vinden die uitsluiting verdienen.
Kan ik specifieke websites of YouTube-kanalen uitsluiten van Performance Max?
Niet binnen de campagne, maar plaatsingsuitsluitingen op accountniveau en instellingen voor geschiktheid van content gelden voor Performance Max. Haal het plaatsingsrapport van Performance Max op en voeg de slechtste plaatsingen op accountniveau toe.
Hoe stop ik Performance Max van uitgeven op YouTube?
Je kunt een kanaal niet rechtstreeks omlaag bieden. De werkende methode is de assets onthouden die het ontsluiten: draai een feed-only assetgroep zonder video's en zonder afbeeldingen, en PMax concentreert de levering op Shopping-plaatsingen. Genereert Google zelf een video uit je afbeeldingen, dan kan dat alleen al YouTube-levering openen, dus check je assetgroep.
Wil je een echt bedrag voor jouw webshop?
Stuur ons de URL en de omvang van je catalogus. We komen terug met een vaste offerte en de lijst met templates die erin zit, zonder gesprek tenzij je dat wilt.
Vraag een offerte aan
