Certificări
Google Partner
2022
Administrăm din
GA4 + conversii îmbunătățite
Tracking
Sunt ale tale
Conturi
Tipuri de campanii
Șase tipuri de campanii, folosite cu intenție.
Majoritatea conturilor pe care le auditam au totul aruncat în Performance Max, pentru că a fost cel mai ușor buton de apăsat. Separăm campaniile după intenție, ca să vezi cât te costă de fapt fiecare.
Cea mai mare intenție
Căutări de brand
Îți protejează numele de concurenții care licitează pe el, la un cost pe click care e de obicei mărunt. Raportate separat, ca să nu umfle niciodată ROAS-ul total.
Intenție mare
Căutări non-brand
Oameni care caută ce vinzi fără să știe că exiști. Tipuri de potrivire stricte, liste de cuvinte cheie negative actualizate săptămânal și texte de anunț scrise pentru fiecare grup.
Intenție mare
Shopping
Campanii Shopping standard acolo unde vrei încă control asupra licitării și a segmentării produselor, bazate pe un feed curat în Merchant Center.
Mixt
Performance Max
Folosit acolo unde își merită locul, cu grupuri de elemente împărțite după marjă și excluderi de brand aplicate, ca să nu-ți cumpere înapoi propriul trafic. Cele mai multe greșeli ale agențiilor Performance Max vin din lăsarea acestor setări implicite.
Descoperire
Demand Gen și YouTube
Plasări video și în feed pentru brandurile care au nevoie să creeze cerere, nu doar s-o capteze. Le recomandăm doar după ce căutarea e deja saturată.
Revenire
Remarketing și RLSA
Remarketing în rețeaua de display și în căutare cu bugete plafonate și liste de audiență aplicate pe căutare, ca vizitatorii anteriori să primească licitări diferite.
Campanii în căutare
Conturi pe care le administrăm azi.
Fiecare studiu de caz arată contul înainte să-l preluăm, ce am schimbat și ce s-a întâmplat după.
STATELE UNITE
Lanț hotelier
Lanț hotelier din Florida axat pe generare de lead-uri. Grupuri de anunțuri Search pe teme foarte strânse, licitare pe CPA țintă și landing pages potrivite fiecărei căutări, ca să aducă cereri de rezervare la un cost mic pe conversie.
Contactează-ne
STATELE UNITE
Brand de îmbrăcăminte
Brand american de modă și îmbrăcăminte online. Performance Max alimentat cu semnale de audiență personalizate, un feed Shopping optimizat și o rotație de creative testată, cu grupurile de elemente slabe refăcute în loc să fie lăsate să ruleze.
Contactează-ne
REGATUL UNIT
Brand de decorațiuni interioare
Brand britanic de decorațiuni interioare online. Google Ads pe toată pâlnia, în Shopping, Performance Max și Search, cu bugete crescute doar cât timp fiecare campanie își păstra ROAS-ul țintă.
Contactează-neMerchant Center
Configurarea Google Merchant Center: Shopping trăiește sau moare prin feedul de produse.
Poți gestiona perfect licitările și tot să pierzi în fața unui concurent cu titluri mai bune. În feed stă cea mai mare parte din marja de câștigat și e partea pe care majoritatea agențiilor o lasă pe setări implicite.
Configurarea și repararea feedului
Catalogul Shopify conectat corect la Merchant Center, cu reguli de feed care acoperă golurile în loc să-ți cerem să editezi manual fiecare produs.
- Reguli de feed
- GTIN și MPN
- Tipuri de produs
- Etichete personalizate
Titluri și atribute
Titlurile produselor rescrise după felul în care caută oamenii de fapt, cu atributele completate, ca listările tale să intre pe mai multe căutări decât ale concurenților.
- Structura titlurilor
- Descrieri
- Culoare și mărime
- Reguli pentru imagini
Respingeri rezolvate
Încălcări de politici, valori lipsă și nepotriviri de preț rezolvate până când contul e curat, inclusiv contestații acolo unde marcajul e greșit.
- Remedieri de politici
- Nepotriviri de preț
- Contestații
- Monitorizare
Listări gratuite și promoții
Listările organice în Shopping și promoțiile de comerciant activate, pentru că nu costă nimic și majoritatea magazinelor nu le pornesc niciodată.
- Listări gratuite
- Promoții
- Feed de recenzii
- Inventar local
Măsurare
Conversii numărate o singură dată și corect.
Aproape fiecare cont pe care îl preluăm numără undeva achizițiile de două ori, de obicei printr-un tag duplicat și un import din GA4 care rulează în același timp. Licitarea inteligentă optimizează apoi pe acel zgomot.
Configurarea conversiilor
O singură acțiune de conversie principală, deduplicată, cu tagul Shopify și importul din GA4 aliniate, în loc să numere amândouă aceeași comandă.
Conversii îmbunătățite
Date first-party criptate trimise înapoi la Google, ca conversiile să fie atribuite în continuare pe măsură ce semnalul din cookie-uri slăbește.
Profit, nu venit
Date despre marjă introduse acolo unde le poți furniza, ca licitarea să optimizeze spre ce îți rămâne de fapt, nu spre valoarea brută a comenzii.
Ce include
Management de reclame PPC, în fiecare lună.
Aceeași listă indiferent de buget. Conturile mai mari primesc mai mult din timpul nostru, nu un alt scop.
- Audit și restructurare a contului
- Configurarea sau repararea tracking-ului de conversii
- Administrarea feedului din Merchant Center
- Cercetare și extindere de cuvinte cheie
- Lucru săptămânal pe cuvintele cheie negative
- Scrierea și testarea textelor de anunț
- Strategie de licitare și ritmul bugetului
- Grupuri de elemente Shopping și PMax
- Analiza termenilor de căutare și a plasărilor
- Feedback pe landing pages pentru CRO
- Analiza concurenței și a licitațiilor
- Raport lunar și apel de strategie
Proces
Primele nouăzeci de zile, etapă cu etapă.
Căutarea răsplătește răbdarea mai mult decât reclamele pe social. Perioadele de învățare sunt reale, iar restructurarea unui cont le resetează, așa că facem refacerea o singură dată și cum trebuie.
01
Audit
Structură, termeni de căutare, buget irosit, starea feedului și tracking. Primești concluziile indiferent dacă ne angajezi sau nu.
Săptămâna 1
02
Repararea tracking-ului
Conversii deduplicate, conversii îmbunătățite activate, GA4 aliniat înainte să miște bugetul.
Săptămânile 1 - 2
03
Curățarea feedului
Respingeri din Merchant Center rezolvate, titluri rescrise, reguli de feed și etichete personalizate aplicate.
Săptămânile 2 - 3
04
Refacere
Campanii împărțite după intenție, cuvinte negative scrise, brandul separat de non-brand.
Săptămânile 3 - 4
05
Lasă-l să învețe
Licitarea lăsată în pace pe perioada de învățare, timp în care lucrăm pe termenii de căutare și textele de anunț.
Săptămânile 4 - 8
06
Scalare
Bugetul mutat spre segmentele profitabile, tipuri noi de campanii adăugate doar după ce baza e stabilă.
Din săptămâna 8
Întrebări
Întrebări despre administrarea Google Ads.
Care e bugetul minim de reclame cu care lucrați?
3.000 USD pe lună. Sub atât, volumul de căutări e de obicei prea mic ca datele să susțină decizii reale, iar onorariul de administrare mănâncă o parte prea mare din buget ca să merite pentru tine.
Luați un procent din bugetul de reclame?
Nu. Onorariul nostru e fix, așa că nu avem niciun motiv să-ți împingem bugetul mai sus decât trebuie. Bugetul de reclame merge la Google direct din plata ta.
Ar trebui să rulăm Performance Max?
Uneori. Funcționează când feedul e curat și traficul de brand e exclus, iar când nu, îți culege pe tăcute propriile căutări de brand. Îți spunem în ce situație ești, în loc să-l pornim implicit.
Al cui e contul de Google Ads?
Al tău. Lucrăm prin contul nostru de manager Google Partner legat de al tău, niciodată într-un cont deținut de agenție. Dacă nu mai lucrăm împreună, nu e nimic de migrat.
Cât durează până vedem rezultate?
Săptămânile unu-trei sunt audit, tracking și lucru pe feed. Licitarea are nevoie de o perioadă de învățare după orice restructurare, așa că citirile oneste încep pe la săptămâna șase-opt, nu în prima lună.
Vă ocupați și de Merchant Center?
Da, și e inclus. Regulile de feed, titlurile, respingerile și listările gratuite fac parte din abonament, nu sunt o linie separată.
Sunteți o firmă de administrare Google Ads sau o agenție full-service?
Amândouă, iar tu poți alege. Ca agenție de administrare Google Ads, mulți clienți iau doar Google Ads. Acolo unde ajută, aceeași echipă rulează Meta Ads, SEO și CRO, așa că o problemă de landing page găsită în datele de căutare e reparată, nu doar raportată. Suntem întâi o agenție de publicitate Google și, în jurul ei, o agenție de ecommerce.
Trimite-ne contul. Îți arătăm pe unde scapă bugetul.
Un audit gratuit al structurii, termenilor de căutare, stării feedului și tracking-ului. Primești concluziile în scris, indiferent dacă decizi să lucrezi cu noi sau nu.