Da
Certificați GA4
Pregătit pentru server-side
Tracking
Shopify, mereu
Sursa de adevăr
Sunt ale tale
Proprietăți
Problema
Fiecare numără altfel.
E discuția pe care o avem la aproape fiecare prim apel. Patru platforme raportează aceeași lună și niciuna nu e de acord cu celelalte, așa că nimeni nu mai are încredere în cifre și deciziile se iau din instinct.
| Shopify | Comenzile plasate și plătite efectiv. Singura cifră care apare în contul tău bancar. | 412 |
| Meta Ads | Își atribuie fiecare achiziție din fereastra sa de atribuire, inclusiv cumpărătorii care oricum ar fi venit. | 386 |
| Google Ads | Își atribuie separat aceleași achiziții. Adună-le pe cele două și ai vândut mai mult decât ai vândut de fapt. | 271 |
| GA4 | Ultimul click implicit, cu conversii pierdute pe tăcute oriunde au intervenit consimțământul sau blocantele de reclame. | 338 |
Cifre ilustrative dintr-un cont Shopify tipic. Contează tiparul: platformele își atribuie împreună 995 de comenzi într-o lună în care s-au plasat de fapt 412.
Raportare
Un singur dashboard, citit în treizeci de secunde.
Construit ca un fondator să-l deschidă pe telefon înainte de o întâlnire și să știe unde e afacerea. Detaliile stau dedesubt pentru cine le vrea.
Stack-ul
Cum configurăm Google Tag Manager, GA4 și tracking-ul server-side și de ce.
Nimic exotic. Un stack standard configurat corect bate unul personalizat și ingenios pe care nimeni din echipa ta nu-l poate întreține după ce plecăm.
Măsurare
Configurare GA4 pentru ecommerce și GTM
O proprietate GA4 curată, cu evenimentele de ecommerce trimise corect și tagurile gestionate în GTM, nu lipite în temă.
- Evenimente GA4
- Container GTM
- Fluxuri de date
Recuperare
Tracking server-side pentru Shopify
Evenimente trimise atât din server, cât și din browser, ca blocantele de reclame și pierderea cookie-urilor să nu-ți mai mănânce datele pe tăcute. Container GTM server-side acolo unde bugetul o justifică.
- Configurare Meta CAPI
- Conversii îmbunătățite
- Deduplicare
Conformitate
Consimțământ și confidențialitate
Consent Mode configurat pentru traficul din UE și Regatul Unit, ca să păstrezi datele modelate în loc să pierzi complet acești vizitatori.
- Consent Mode v2
- Banner de cookie-uri
- Configurare GDPR
Integrare
Integrarea cu Shopify
Evenimente de client, tracking pe checkout și API-ul web pixel configurate așa cum se așteaptă Shopify acum, nu prin vechea metodă cu scripturi.
- Web pixels
- Evenimente de checkout
- Date despre comenzi
Raportare
Looker Studio
Un singur dashboard care adună Shopify, GA4 și ambele platforme de reclame, actualizat zilnic și citit în treizeci de secunde.
- Vedere cumulată
- Actualizare zilnică
- Acces partajat
Monitorizare
Search Console
Performanța organică conectată cum trebuie, ca progresul SEO să apară în același loc cu tot restul.
- Search Console
- Bing Webmaster
- Acoperirea indexării
Atribuire
Sinceri despre ce se poate ști.
De la iOS 14 și dispariția cookie-urilor terțe, atribuirea perfectă la nivel de comandă nu mai există. Oricine îți vinde un instrument care promite asta îți vinde un model cu rezultate care doar par sigure.
Ce facem
Metrici cumulate raportate la Shopify
Cheltuiala totală pe reclame raportată la venitul total din Shopify, așa că cifra nu poate fi umflată de două platforme care își atribuie aceeași comandă. Adaugă sondaje post-achiziție și teste geografice acolo unde bugetul le justifică și obții răspunsuri oneste, ca direcție, despre ce funcționează.
Ce nu facem
Să ne prefacem că platformele au dreptate
Nu vom construi un raport care adună ROAS-ul din Meta cu cel din Google și îl numește performanță. Nu vom prezenta conversiile modelate ca și cum ar fi fost numărate. Și îți vom spune când diferența dintre două cifre e zgomot, nu o descoperire.
Shopify, nu raportat de platforme
Venit
Venitul total împărțit la cheltuiala totală pe reclame
MER
Cât costă de fapt achiziția
Costul unui client nou
După costul mărfii, transport și comisioane
Marjă de contribuție
Ce include
Servicii de tracking al conversiilor la configurare și după.
Cea mai mare parte e un proiect unic. Monitorizarea de după e cea care împiedică totul să se strice pe tăcute data viitoare când se instalează o aplicație.
- Audit complet de tracking și taguri
- Construcția sau curățarea proprietății GA4
- Configurarea containerului GTM, cu documentație
- Web pixel Shopify și evenimente de checkout
- Tracking server-side și CAPI
- Deduplicarea conversiilor între platforme
- Consent Mode și banner de cookie-uri
- Search Console și Bing conectate
- Construcția dashboardului în Looker Studio
- Dimensiuni și audiențe personalizate
- Documentație pe care echipa ta o poate urma
- Monitorizare continuă și alerte
Proces
Două-trei săptămâni, apoi rămâne reparat.
Configurarea e scurtă. Valoarea e că fiecare decizie luată după aceea se sprijină pe cifre care țin.
01
Audit
Fiecare tag, pixel și proprietate verificate. Primești o listă scrisă cu ce e stricat, dublat sau lipsește.
Săptămâna 1
02
Refacere
GA4, GTM și evenimentele Shopify configurate cum trebuie, cu tagurile vechi dublate eliminate, nu lăsate să ruleze.
Săptămânile 1 - 2
03
Server-side
Configurare Meta CAPI și conversii îmbunătățite, container GTM server-side unde e nevoie și deduplicare verificată pe comenzi reale.
Săptămâna 2
04
Validare
Comenzi de test plasate și urmărite prin fiecare platformă până când cifrele se potrivesc cu Shopify.
Săptămânile 2 - 3
05
Dashboard
Looker Studio construit pe metricile tale reale, nu dintr-un șablon, și prezentat echipei tale.
Săptămâna 3
06
Monitorizare
Alerte pentru evenimentele stricate și o verificare lunară, pentru că o aplicație nouă poate anula pe tăcute toată munca asta.
Continuu
Întrebări
Întrebări despre tracking și analytics.
De ce Shopify și GA4 nu se potrivesc niciodată?
Pentru că măsoară lucruri diferite. Shopify numără comenzile plătite. GA4 numără evenimentele pe care a reușit să le primească, deci lasă pe dinafară pe oricine a blocat scriptul, a refuzat consimțământul sau a ieșit la jumătatea sesiunii. O diferență e normală. O diferență mare sau în creștere înseamnă că ceva e stricat, iar asta găsește auditul.
Am nevoie de tracking server-side pe Shopify?
Dacă cheltui serios pe reclame, da. Tracking-ul doar din browser pierde o parte reală din conversii din cauza blocantelor și a setărilor de confidențialitate, iar algoritmii de licitare optimizează pe datele pe care le primesc. Dacă bugetul de reclame e mic, s-ar putea ca investiția să nu merite încă și îți vom spune asta.
Puteți repara o configurare GA4 existentă?
De obicei, da. Majoritatea conturilor pe care le vedem au fost configurate o singură dată, la migrarea de pe Universal Analytics, și nimeni nu s-a mai uitat la ele. Uneori curățarea e mai rapidă decât refacerea, alteori nu, iar auditul ne spune care e cazul.
Ce model de atribuire ar trebui să folosim?
Pentru decizii, metrici cumulate raportate la veniturile din Shopify. Modelele de atribuire ale platformelor sunt utile ca să compari campanii în aceeași platformă și înșelătoare ca să compari între platforme. Le raportăm pe amândouă și explicăm la ce folosește fiecare.
Conturile și dashboardul sunt ale noastre?
Da. GA4, GTM, Search Console și dashboardul din Looker Studio sunt toate în conturile tale. Predăm și documentația, ca o altă echipă să le poată prelua fără noi.
E un proiect unic sau un abonament?
Configurarea e un proiect. Monitorizarea e opțională după aceea și există pentru că tracking-ul se strică pe tăcute. O actualizare de temă sau o aplicație nouă poate strica o configurare care mergea și nimeni nu observă timp de o lună.
Putem configura singuri Google Tag Manager?
Puteți, iar ghidul Google e suficient pentru un container de bază. Ce merge prost ține de Shopify: evenimentele de checkout, API-ul web pixel, Consent Mode și deduplicarea cu CAPI. Majoritatea conturilor pe care le auditam au fost configurate de cineva după acel ghid și numără achizițiile de două ori fără să știe. Dacă îl configurați singuri, măcar cereți un audit.
Dă-ne acces. Îți spunem în ce cifre să ai încredere.
Un audit scris al fiecărui tag, pixel și proprietăți, cu ce e stricat și cât te costă. Rămâne la tine indiferent dacă lucrezi cu noi sau nu.