Internationale SEO op Shopify: Markets, submappen en hreflang (2026)

Laatst bijgewerkt: 25 september 2026

Shopify Markets regelt het meeste leidingwerk voor internationale SEO. Je kunt elk land of elke taal serveren vanuit een submap als /en-gb/ of /nl/, een subdomein, of een eigen domein, en Shopify voegt hreflang-tags toe voor de markt- en taalversies die je opzet. Wat internationale posities breekt is zelden het leidingwerk. Het zijn geforceerde IP-redirects die Google verhinderen andere versies te zien, markten met dezelfde taal waar niets gelokaliseerd is, half vertaalde pagina's, en domeinen die buiten Markets zijn opgezet waar helemaal geen hreflang gegenereerd wordt.

Deze gids behandelt de structurele keuze, hoe hreflang werkt op Shopify, en de fouten die we het vaakst zien bij winkels die verkopen in de VS, het VK, de EU, India en Australië.

Submappen, subdomeinen of aparte domeinen?

Structuur	Voorbeeld	Sterke punten	Zwakke punten
Submappen	winkel.com/en-gb/	Alle versies delen de autoriteit van één domein, het eenvoudigst te draaien	Zwakker lokaal signaal dan een landdomein
Subdomeinen	uk.winkel.com	Duidelijke scheiding	Autoriteit deels gesplitst, weinig voordeel boven submappen
Landdomeinen	winkel.co.uk, winkel.de	Sterkste lokale vertrouwenssignaal	Elk domein bouwt apart autoriteit op, meer werk en kosten

Voor de meeste Shopify-merken zijn submappen de juiste standaard. Ze laten een nieuwe markt profiteren van de autoriteit die je hoofddomein al heeft. Landdomeinen zijn logisch wanneer je ze al bezit met historie, of wanneer lokaal vertrouwen sterk afhangt van een lokaal domein, wat in sommige Europese markten vaker speelt dan in andere.

Hoe gaat Shopify om met hreflang?

Hreflang-tags vertellen zoekmachines welke versie van een pagina voor welke taal en regio bedoeld is, zodat een Britse shopper prijzen in GBP ziet en een Amerikaanse shopper prijzen in USD. Wijs je in Shopify Markets submappen of domeinen toe aan markten en talen, dan geeft Shopify automatisch hreflang-alternates uit voor die versies, inclusief een x-default.

Hoe je die van jou checkt: open een willekeurige productpagina, bekijk de paginabron, en zoek op hreflang. Je hoort één regel per markt- en taalversie te zien, elk wijzend naar de equivalente pagina, plus x-default. Check een product, een collectie en de homepage.

Twee situaties leveren geen hreflang op, of verkeerde hreflang:

Aparte winkels. Is je Britse site een volledig aparte Shopify-winkel in plaats van een markt binnen één winkel, dan weet Shopify niet dat de twee verwant zijn. Je moet hreflang dan zelf toevoegen, meestal met een app of eigen code, en beide catalogi gekoppeld houden.

Door het thema geïnjecteerde tags. Sommige oudere thema's of apps voegen hun eigen hreflang-regels toe. Dubbele of tegenstrijdige tags verwarren meer dan ze helpen. Houd één bron, en laat Markets het genereren.

Hoe zit het met markten die dezelfde taal delen?

Dit is de meest voorkomende internationale opzet voor Engelstalige merken: VS, VK, Australië en Canada, allemaal in het Engels. Hreflang scheidt ze met codes als en-us, en-gb en en-au, zodat bijna identieke content niet als duplicaatprobleem behandeld wordt. Maar hreflang werkt alleen goed wanneer de versies echt gelokaliseerd zijn:

Valuta en prijzen in de lokale valuta. Spelling en woordkeuze (color en colour, sneakers en trainers, pants en trousers) in titels en belangrijke tekst. Verzending, invoerrechten en retouren voor dat land. Maatvoering waar die verschilt, zoals Britse en Amerikaanse kleding- en schoenmaten.

Hetzelfde geldt voor Duits in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland. Een markt die alleen het valutasymbool verandert, geeft Google weinig reden om hem apart te laten scoren. Lokaliseer eerst de pagina's die het meeste verkeer dragen: collecties, topproducten en de homepage.

Moet ik bezoekers automatisch per land doorsturen?

Wees voorzichtig. Geforceerde redirects op basis van IP-adres kunnen voorkomen dat Google sommige versies van je winkel ooit ziet, want Googlebot crawlt grotendeels vanuit de VS. Wordt elk verzoek vanuit de VS doorgestuurd naar de Amerikaanse versie, dan kunnen je Britse en Australische pagina's ongecrawld blijven.

Het veiligere patroon is een suggestiebanner of landkiezer die de lokale versie aanbiedt zonder die op te dringen. Gebruik je toch automatische doorverwijzing, test het dan: inspecteer in Search Console URL's uit elke markt en bevestig dat Google ze kan ophalen, en check dat de pagina's van elke markt geïndexeerd worden.

Hoe pak ik vertaling aan?

De app Translate & Adapt van Shopify, of een externe vertaalapp, beheert vertaalde content per taal. Vertaal voor SEO meer dan alleen de zichtbare bodytekst:

SEO-titels en metabeschrijvingen, niet alleen paginacontent. URL-handles, zodat Nederlandse pagina's Nederlandse woorden in de URL kunnen gebruiken. Alt-tekst van afbeeldingen. Navigatie en collectienamen. Tekst in gestructureerde data zoals FAQ-antwoorden, die moet overeenkomen met de zichtbare vertaalde content.

Machinevertaling is een redelijk startpunt, maar beoordeel die voordat je publiceert, zeker titels, collectiepagina's en alles met maatvoering of juridische formuleringen. Zoekwoordonderzoek verschilt ook per markt: mensen in Duitsland zoeken mogelijk met een andere term dan een directe vertaling van je Engelse zoekwoord. Onderzoek de werkelijke formuleringen per markt voordat je je belangrijkste pagina's vertaalt.

Checklist internationale SEO voor Shopify

Check	Geslaagd wanneer
Structuur	Submappen of domeinen toegewezen aan elke markt binnen Shopify Markets
Hreflang	Eén tag per versie op de belangrijkste templates, plus x-default, geen duplicaten
Redirects	Geen geforceerde IP-redirects, of redirects getest op crawlbaarheid
Markten met dezelfde taal	Prijzen, spelling, verzending en maatvoering gelokaliseerd
Vertaling	Titels, meta's, handles, alt-tekst en navigatie vertaald en nagekeken
Sitemaps en indexering	Pagina's van elke markt verschijnen in Search Console
Search Console	Prestaties gefilterd op land om elke markt apart te volgen

Hoe meet ik de prestaties per markt?

Filter in Search Console het Prestaties-rapport op land en op paginapad, bijvoorbeeld pagina's die /en-gb/ bevatten, om de kliks en posities per markt te zien. Vergelijk in GA4 sessies en omzet per land, en check in Shopify de verkoop per markt. Reken erop dat een nieuwe markt meerdere maanden nodig heeft om zichtbaarheid op te bouwen, zelfs met de autoriteit van het hoofddomein erachter.

Internationale opzetten raken ook andere delen van SEO. Collectiepagina's in elke markt hebben dezelfde zorg nodig als je hoofdcollecties, behandeld in de gids over SEO voor collectiepagina's, en vertaalde gestructureerde data hoort dezelfde regels te volgen als je hoofdmarkup, behandeld in gestructureerde data zonder developer. Verkoop je naar de EU, dan veranderen ook de consentregels voor tracking, zie onze gids over Consent Mode v2.

Een nieuwe markt aan het openen?

7SEA Marketing draait zijn eigen site in meer dan één taal en zet internationale Shopify-SEO op voor D2C-merken die verkopen in de VS, het VK, de EU, India en Australië. Plan je een nieuwe markt, dan dekt onze Shopify SEO-dienst structuur, hreflang, lokalisatie en marktspecifiek zoekwoordonderzoek.

Veelgestelde vragen

Voegt Shopify automatisch hreflang-tags toe?

Ja, voor markten en talen die in Shopify Markets zijn opgezet met eigen submappen of domeinen. Shopify geeft hreflang-alternates uit voor elke versie plus een x-default. Aparte Shopify-winkels voor verschillende landen krijgen onderling niet automatisch hreflang.

Zijn submappen of landdomeinen beter voor internationale Shopify-SEO?

Submappen zijn de beste standaard voor de meeste winkels, want elke markt deelt de autoriteit van het hoofddomein en de opzet is eenvoudiger. Landdomeinen geven een sterker lokaal signaal maar bouwen apart autoriteit op, dus ze passen bij merken die al gevestigde lokale domeinen bezitten.

Worden Amerikaanse en Britse Engelse versies als dubbele content behandeld?

Niet wanneer hreflang goed staat, want dat vertelt zoekmachines welke versie zich op welke regio richt. Om in elke markt goed te scoren lokaliseer je prijzen, spelling, verzendgegevens en maatvoering, in plaats van alleen de valuta te veranderen.

Moet mijn Shopify-winkel bezoekers automatisch per land doorsturen?

Geforceerde redirects op IP-basis kunnen voorkomen dat Google andere marktversies crawlt, want Googlebot crawlt grotendeels vanuit de VS. Een suggestiebanner of landkiezer is veiliger. Gebruik je automatische doorverwijzing, bevestig dan in Search Console dat de pagina's van elke markt opgehaald en geïndexeerd kunnen worden.

Moet ik URL-handles vertalen op Shopify?

Ja, waar je taalversies draait. Vertaalde handles, titels, metabeschrijvingen en alt-tekst helpen elke taalversie aansluiten op lokale zoekopdrachten. Beoordeel machinevertalingen van belangrijke pagina's voordat je publiceert.