Vraag drie bureaus wat een Shopify-build kost en je krijgt drie bedragen, mogelijk een factor tien uit elkaar. Alle drie kunnen eerlijk zijn, want "Shopify-ontwikkeling" dekt alles van een themaaanpassing van twee uur tot een headless replatform met ERP-koppeling. Dat zijn geen varianten van hetzelfde project; het zijn verschillende projecten die een platformnaam delen.
Deze gids geeft je echte cijfers voor 2026 per projecttype, de vragen die bepalen welk project je eigenlijk nodig hebt, en de doorlopende kosten die de meeste offertes helemaal weglaten.
De eerste vraag is niet de prijs
Beantwoord dit voordat je offertes vergelijkt: kan wat je nodig hebt zonder maatwerkcode?
Dit is de meest overgeslagen vraag in Shopify-budgettering en degene die het meeste geld bespaart. Veel merchants betalen voor maatwerk dat een app, een Shopify Function of een metafield-gedreven configuratie voor een tiende van de prijs had geleverd.
Werk het in deze volgorde af:
- Is het een native Shopify-functie die je nog niet hebt ingericht? Metafields, metaobjects, Markets, B2B, Functions. Shopify leverde de afgelopen drie jaar veel op, en veel "we hebben maatwerk nodig"-verzoeken zijn inmiddels instellingen.
- Bestaat er een goed beoordeelde app voor? $29 per maand wint van $8.000 aan maatwerkcode, en iemand anders onderhoudt het.
- Kan het in themacode binnen je bestaande thema? Een custom sectie is uren werk, geen weken.
- Vraagt het echt om een maatwerkbuild? Pas als de eerste drie nee zijn.
Een bureau dat je hier niet doorheen loopt voordat het offreert, verkoopt je de duurste optie die bij je omschrijving past.
Themawerk
| Project | Kosten | Doorlooptijd |
|---|---|---|
| Kleine themafixes (layoutbug, kleur, los element) | $150-$700 | 1-3 dagen |
| Thema-aanpassingen (custom secties, merkstyling, PDP-herziening) | $600-$3.500 | 1-3 weken |
| Premium thema plus selectieve aanpassingen (hele winkel) | $2.500-$5.000 | 2-4 weken |
| Themamigratie (verouderd thema naar Online Store 2.0) | $2.000-$8.000 | 2-5 weken |
| Custom thema vanaf nul | $8.000-$50.000 | 6-10 weken |
Wanneer een custom thema wél gerechtvaardigd is
- Je merchandisingmodel past echt in geen enkel bestaand thema (complexe configurators, ongebruikelijke productrelaties, afwijkende koopstromen)
- Merkonderscheid is een wezenlijk concurrentievoordeel in jouw categorie en je concurrenten gebruiken allemaal dezelfde drie thema's
- Je hebt intern of op retainer ontwikkelcapaciteit om het te onderhouden, want een custom thema krijgt geen thema-updates
Geldt geen van die dingen, dan is het geld beter besteed aan conversiewerk, content of acquisitie.
Custom features en functionaliteit
| Project | Kosten |
|---|---|
| Kleine feature (Liquid-sectie, simpele API-aanroep, metafield-gedreven weergave) | $500-$3.000 |
| Stevige feature (Shopify Functions, complexe logica, private app) | $3.000-$15.000 |
| Simpele koppeling tussen twee systemen | $3.000-$5.000 |
| Custom admindashboard met bedrijfslogica | $15.000+ |
| Eigen publieke App Store-app | $15.000-$75.000 |
| Enterprisekoppeling (ERP, PIM, OMS) | $50.000-$500.000+ |
De spreiding binnen elke categorie draait vooral om de kwaliteit van de specificatie. Een goed gespecificeerde feature met vastgelegde randgevallen landt aan de onderkant. Een vage briefing die tijdens de bouw wordt ontdekt, landt aan de bovenkant, en dan nog wat.
Shopify Plus-builds
| Project | Kosten | Doorlooptijd |
|---|---|---|
| Standaard Plus-winkelbuild | $15.000-$25.000 | 8-12 weken |
| Plus met custom thema en CRO-gerichte templates | $25.000-$80.000 | 10-16 weken |
| Plus met werk aan Checkout Extensibility | +$5.000-$20.000 | +2-4 weken |
| Plus met B2B-groothandelsstorefront | +$8.000-$30.000 | +3-6 weken |
| Plus met internationale multi-store-opzet | +$10.000-$40.000 | +4-8 weken |
| Plus met ERP-koppeling (SAP, NetSuite) | +$25.000-$150.000 | +6-16 weken |
De platformkosten komen daar bovenop: Shopify Plus begint rond $2.300-$2.500 per maand, afhankelijk van de contractduur, waarbij merchants met hoog volume overgaan op een variabel tarief op basis van GMV.
Eén ding om te checken voordat je een Plus-build begroot: Shopify B2B is niet langer exclusief voor Plus. Sinds 2026 bevatten Basic, Grow en Advanced de kern-B2B-functies, waaronder bedrijven, bedrijfslocaties, catalogi, betaaltermijnen, aantalregels en snel bestellen. Was groothandel je enige reden om Plus te overwegen, loop die aanname dan opnieuw na voordat je je aan de platformkosten vastlegt.
Headless en Hydrogen
| Project | Kosten | Doorlooptijd |
|---|---|---|
| Minimale Hydrogen-build, solo-developer | Vanaf ~$10.000 | 6-10 weken |
| Standaard headless storefront (bureau) | $30.000-$100.000 | 10-20 weken |
| Enterprise headless met CMS en wereldwijde CDN-strategie | $100.000-$250.000+ | 16-30 weken |
| Volledig composable commerce-project | $250.000-$300.000+ | 6+ maanden |
Hosting is vaak minder een probleem dan verwacht: Oxygen zit bij elk betaald Shopify-abonnement behalve Starter. Het budget loopt elders op, op drie plekken die de meeste offertes weglaten:
- Licentie voor een headless CMS. Contentful, Sanity of Storyblok. $300-$3.000+ per maand, afhankelijk van niveau en aantal gebruikers.
- Doorlopende engineering. Je onderhoudt nu twee systemen in plaats van één, en Shopify API-versie-updates zijn jouw probleem in plaats van dat van een themaleverancier.
- Gespecialiseerd personeel. Liquid-developers zijn er volop en tegen redelijke tarieven. React- en Hydrogen-developers die commerce begrijpen zijn geen van beide.
Migraties
| Bronplatform | Kosten | Wat de complexiteit bepaalt |
|---|---|---|
| WooCommerce | $3.000-$20.000 | Pluginafhankelijkheden, abonnementen, custom PHP |
| BigCommerce | $3.000-$15.000 | Relatief vergelijkbaar datamodel |
| Squarespace / Wix | $2.000-$8.000 | Meestal eenvoudige catalogi |
| Magento / Adobe Commerce | $10.000-$75.000 | Fundamenteel andere databasestructuur; custom modules hebben zelden een direct equivalent |
| Custom / maatwerkplatform | $15.000-$100.000+ | Alles is per definitie maatwerk |
| Shopify naar Shopify (winkels samenvoegen) | $3.000-$15.000 | Redirectmapping, conflicten bij het samenvoegen van data |
De regel die je in elke migratieofferte moet checken: SEO-behoud. 301-redirectmapping, canonical-afhandeling en overdracht van Search Console zijn niet onderhandelbaar. Elk bureau dat die niet noemt in een migratieofferte, offreert een goedkoper project dan je nodig hebt, en dat werk overslaan vernietigt posities waar je jaren aan bouwde.
Uurtarieven
| Aanbieder | Uurtarief | Gebruikelijke projectomvang |
|---|---|---|
| Offshore freelancer | $25-$75 | $300-$8.000 |
| Ervaren freelancer | $75-$200 | $500-$30.000 |
| Bureau (standaard) | $100-$200 | $3.000-$30.000 |
| Bureau (senior / in de VS) | $150-$300 | $10.000-$100.000+ |
| Enterprisespecialist | $250-$350 | $50.000+ |
Geografie telt zwaarder dan de meeste kopers verwachten. Amerikaanse bureaus rekenen doorgaans 30-60% meer dan vergelijkbare gecertificeerde Shopify Partners in het buitenland voor hetzelfde werk. Of die premie het waard is, hangt af van hoeveel overlap in tijdzone, communicatiebandbreedte en juridisch verhaal voor jouw project uitmaken.
De doorlopende kosten die niemand offreert
De meeste budgetoverschrijdingen in jaar één komen hiervandaan, niet van de bouw.
| Kostenpost | Gebruikelijk per maand |
|---|---|
| Shopify-abonnement (Basic / Grow / Advanced) | $39 / $72 / $299-$399 |
| Shopify Plus | $2.300-$2.500 |
| Apps (kleine winkel) | $50-$200 |
| Apps (groeiende winkel) | $200-$800 |
| Apps (Plus met abonnementen, zoeken, ERP-connectors) | $500-$5.000 |
| Premium thema (eenmalig) | $200-$400 |
| Headless hosting en CMS | $320-$3.500 |
| Onderhoudsretainer | 10-20% van de bouwkosten per jaar |
Appwildgroei is de stille margekiller. Een winkel die twee jaar lang elke maand een app toevoegt, komt uit op $600 per maand aan abonnementen, een tragere site en geen helder beeld van welke apps hun plek nog verdienen. Controleer je app-stack elk kwartaal.
Wat je offerte omhoog of omlaag duwt
| Variabele | Effect |
|---|---|
| Custom thema versus premium thema | Veruit de grootste drijfveer. Vaak een factor 3 tot 10 voor dezelfde winkel. |
| Aantal unieke templates | Een winkel met 6 paginatypes kost veel minder dan een met 20. |
| Complexiteit van de catalogus | 500 simpele producten versus 500 producten met metafields, bundels en prijsregels op variantniveau |
| Koppelingen | Elke ERP-, 3PL-, PIM- of boekhoudkoppeling is een project op zich |
| Aantal markten en talen | Vermenigvuldigt de content- en QA-omvang ruwweg |
| Content gereed | De meest voorkomende oorzaak van uitloop. Ontwikkeling wacht veel vaker op tekst en beeld dan andersom. |
| Herkomst van het ontwerp | Figma-ontwerpen klaar om te bouwen versus ontwerp dat binnen de opdracht gemaakt wordt |
| Besluitvormingsstructuur | Eén beslisser versus een commissie. Dit verandert de kosten meer dan de meeste bureaus hardop zeggen. |
Wat bij elke prijs in scope hoort
Ongeacht het budgetniveau horen deze in de offerte te staan in plaats van later als meerwerk op te duiken:
- Discovery en scoping voordat de bouw begint, met een schriftelijke specificatie die jullie beiden ondertekenen
- Responsieve uitvoering getest op echte apparaten, niet alleen door de browser te verkleinen
- Nulmeting van Core Web Vitals bij livegang, met LCP onder 2,5s op mobiel als uitgesproken doel
- SEO-basis: correcte canonical-afhandeling, ingevulde title- en metavelden, structured data, en redirectmapping bij een migratie
- Opzet of verificatie van conversietracking (GA4, Meta, Google Ads)
- QA over het hele koopproces inclusief elke betaalmethode en elke verzendregio
- Overdrachtsdocumentatie en een doorloop, zodat je voor routinewijzigingen niet afhankelijk bent van het bureau
- Een afgesproken periode na livegang voor bugfixes, doorgaans 14-30 dagen
Staat een van deze apart geoffreerd, dan is de kopprijs te laag voorgesteld.
Hoe je twee offertes goed vergelijkt
De kopprijs is de minst bruikbare vergelijking. Vraag om:
- Het aantal unieke templates dat inbegrepen is, met naam. "Homepage, PDP, collectie, winkelwagen, over ons, contact" is een scope. "Een complete winkel" niet.
- De thema-aanpak: premium thema aangepast, of custom vanaf nul? Alleen dit al kan een prijsverschil van factor 5 verklaren.
- Wat er buiten scope valt, en wat dat kost zodra je het nodig hebt.
- Wie het werk doet, bij naam, en de verdeling senior versus junior.
- Het proces en tarief voor meerwerk. De scope beweegt altijd; de vraag is wat dat kost als het gebeurt.
- De supportperiode na livegang en wat er daarna gebeurt.
- Live winkel-URL's van eerder werk, geen portfolio-screenshots. Controleer dat het werk echt op Shopify staat en echt van hen is.
Uitrekenen wat je zou moeten uitgeven
Een ruw kader. Stem de investering in de bouw af op wat de winkel moet opleveren:
| Jaaromzet | Verstandig bouwbudget | Aanpak |
|---|---|---|
| Pre-launch / onder $100k | $1.500-$5.000 | Premium thema, selectieve aanpassingen, content zelf doen |
| $100k-$500k | $5.000-$15.000 | Premium thema, grondige aanpassingen, CRO-gedreven templates |
| $500k-$3M | $15.000-$40.000 | Zware aanpassingen of custom thema, koppelingen, serieuze CRO |
| $3M-$10M | $40.000-$100.000 | Custom thema, Plus als de functies dat rechtvaardigen, echte koppelingen |
| $10M+ | $100.000+ | Plus, maatwerk, mogelijk headless als de business case echt standhoudt |
Twee correcties. Heeft je huidige winkel een specifiek bekend probleem (mobiele conversie, frictie in de checkout, snelheid), dan verslaat een gericht project van $8.000 vaak een herbouw van $40.000. En is je content niet klaar, dan telt het bouwbudget minder dan de planning, want ontwikkeling wacht hoe dan ook op tekst en beeld.
Waar geld verloren gaat
- Een custom thema waar een premium thema zou volstaan. De duurste vermijdbare beslissing in Shopify-budgettering.
- Headless onder $2M omzet. Flink over-engineered, met doorlopende engineeringkosten die de meeste merken op die schaal niet kunnen dragen.
- Maatwerk voor iets wat een app of een Function al doet. Stel elke keer eerst de vraag of het zonder maatwerkcode kan.
- Plus alleen voor groothandel, nu kern-B2B ook op lagere abonnementen zit.
- Herbouwen in plaats van repareren. Een herbouw reset je conversienulmeting én je SEO. Soms noodzakelijk; vaak niet.
- Tegelijk migreren en herontwerpen. Beweegt je verkeer of conversie na livegang, dan kun je niet zeggen welke wijziging het deed.
- Het onderhoudsbudget overslaan. API's vervallen, apps updaten, thema's drijven weg. 10-20% van de bouwkosten per jaar is niet optioneel.
Een echt bedrag krijgen
Bandbreedtes geven je een startpunt; scoping geeft je een prijs. De variabelen die bepalen waar je uitkomt zijn het aantal templates, de thema-aanpak, de complexiteit van je catalogus, de koppelingen en hoe ver je content is.
Heb je al een offerte, gebruik dan de vergelijkingsvragen hierboven om te checken of prijs en scope op elkaar aansluiten. Weet je nog niet precies wat je nodig hebt, dan is een betaalde discovery of audit meestal de goedkoopste manier om daarachter te komen, en het vertelt je of je probleem een herbouw of een gerichte fix vraagt.
Bekijk wat onze Shopify-ontwikkeling en -design omvat, hoe wij projecten scopen op het aantal templates in plaats van op winkelomvang, en hoe een typische doorlooptijd eruitziet.
Veelgestelde vragen
Wat kost het om in 2026 een Shopify-winkel te bouwen?
Zelf bouwen met een gratis thema kost alleen je abonnementskosten. Een premium thema plus selectieve aanpassingen kost $2.500-$5.000 en volstaat voor de meeste merken prima. Een volledig custom thema kost $8.000-$50.000. Een Shopify Plus-build begint rond $15.000-$25.000 en loopt op tot $80.000+ met checkout-aanpassingen, B2B of ERP-koppelingen. Headless kost $30.000-$250.000+.
Wat rekenen Shopify-developers per uur?
Freelancers rekenen doorgaans $75-$200 per uur, afhankelijk van ervaring en locatie. Bureaus rekenen $150-$300, waarbij senior specialisten en enterprisewerk oplopen tot $350. Amerikaanse bureaus rekenen over het algemeen 30-60% meer dan vergelijkbare gecertificeerde Shopify Partners in het buitenland voor hetzelfde werk.
Hoe lang duurt een Shopify-build?
Een premium thema met aanpassingen kost 2-4 weken. Een custom thema bouwen kost 6-10 weken. Een Shopify Plus-enterpriseproject kost 8-16 weken. Headless builds met Hydrogen of Next.js kosten 10-20 weken. Planningen lopen meestal uit door content die aan klantzijde nog niet klaar is, niet door de ontwikkelsnelheid.
Heb ik een custom Shopify-thema nodig?
De meeste winkels niet. Een modern Online Store 2.0-thema met doordachte aanpassingen levert je ruwweg 90% van de waarde van een custom thema voor een fractie van de kosten, en is makkelijker te onderhouden omdat het updates blijft krijgen. Een custom thema is logisch wanneer je merchandisingmodel echt in geen enkel bestaand thema past, of wanneer merkonderscheid een wezenlijk concurrentievoordeel is.
Welke doorlopende kosten moet ik begroten na een Shopify-build?
Begroot jaarlijks 10-20% van de bouwkosten voor uitbreidingen, API-versie-updates en fixes. Daarbovenop: je Shopify-abonnement, apps (vaak $200-$800 per maand voor een groeiende winkel, meer met abonnementen of geavanceerd zoeken) en transactiekosten. De meeste budgetoverschrijdingen in jaar één komen van app-kosten en onderhoud, niet van de bouw.
Wil je een echt bedrag voor jouw webshop?
Stuur ons de URL en de omvang van je catalogus. We komen terug met een vaste offerte en de lijst met templates die erin zit, zonder gesprek tenzij je dat wilt.
Vraag een offerte aan
