Ja
GA4-sertifisert
Klar for server-side
Sporing
Shopify, alltid
Fasit
Du eier dem
Egenskaper
Problemet
Alle teller forskjellig.
Dette er samtalen vi har på nesten hver eneste første samtale. Fire plattformer rapporterer samme måned og ingen av dem er enige, så ingen stoler på tallene og beslutninger tas på magefølelsen i stedet.
| Shopify | Faktiske ordrer lagt inn og betalt for. Det eneste tallet som dukker opp på bankkontoen din. | 412 |
| Meta Ads | Krever æren for hvert kjøp innenfor attribusjonsvinduet sitt, inkludert kjøpere som kom uansett. | 386 |
| Google Ads | Krever æren for de samme kjøpene for seg. Legg disse to sammen, og du har solgt mer enn du gjorde. | 271 |
| GA4 | Siste klikk som standard, og mister stille konverteringer der samtykke eller annonseblokkere kom i veien. | 338 |
Illustrerende tall fra en typisk Shopify-konto. Det er mønsteret som betyr noe: plattformene hevder til sammen 995 ordrer for en måned der det faktisk ble lagt inn 412.
Rapportering
Ett dashbord, lest på tretti sekunder.
Bygget slik at en gründer kan åpne det på mobilen før et møte og vite hvor virksomheten står. Detaljene ligger under for den som vil ha dem.
Verktøyene
Slik setter vi opp Google Tag Manager, GA4 og server-side sporing, og hvorfor.
Ingenting eksotisk. Et riktig konfigurert standardoppsett slår et smart egenutviklet ett som ingen i teamet ditt kan vedlikeholde etter at vi er ute.
Mål
GA4-oppsett for e-handel og GTM
En ryddig GA4-egenskap med e-handelshendelser som utløses riktig, og tagger styrt i GTM i stedet for limt inn i temaet.
- GA4-hendelser
- GTM-container
- Datastrømmer
Gjenvinn
Server-side sporing for Shopify
Hendelser sendt fra serveren i tillegg til nettleseren, slik at annonseblokkere og tap av informasjonskapsler slutter å spise opp dataene dine i stillhet. GTM server-side-oppsett der budsjettet forsvarer det.
- Meta CAPI-oppsett
- Forbedrede konverteringer
- Deduplisering
Etterlev
Samtykke og personvern
Consent Mode satt opp for trafikk fra EU og Storbritannia, slik at du beholder modellerte data i stedet for å miste de besøkende helt.
- Consent Mode v2
- Cookie-banner
- GDPR-oppsett
Koble sammen
Shopify-integrasjon
Kundehendelser, kassesporing og web pixel-API-et satt opp slik Shopify nå forventer, ikke den gamle skriptmetoden.
- Web pixels
- Kassehendelser
- Ordredata
Rapporter
Looker Studio
Ett dashbord som samler Shopify, GA4 og begge annonseplattformene, oppdatert daglig og lesbart på tretti sekunder.
- Samlet visning
- Daglig oppdatering
- Delt tilgang
Se
Search Console
Organiske resultater koblet riktig inn, slik at SEO-fremgang dukker opp på samme sted som alt annet.
- Search Console
- Bing Webmaster
- Indeksdekning
Attribusjon
Ærlig om hva som faktisk kan vites.
Siden iOS 14 og tredjeparts-informasjonskapslenes død finnes ikke perfekt attribusjon per ordre. Alle som selger deg et verktøy som lover det, selger deg en modell med selvsikkert utseende tall.
Det vi gjør
Samlede nøkkeltall mot Shopify
Totalt annonsebudsjett mot total omsetning fra Shopify, slik at tallet ikke kan blåses opp av to plattformer som krever æren for samme ordre. Legg til spørreundersøkelser etter kjøp og geografiske holdout-tester der budsjettet forsvarer det, så får du ærlige svar på hva som virker, i hvert fall i riktig retning.
Det vi ikke gjør
Late som plattformene har rett
Vi lager ikke en rapport som legger sammen Meta-ROAS og Google-ROAS og kaller det resultater. Vi presenterer ikke modellerte konverteringer som om de var talte. Og vi sier fra når en forskjell mellom to tall er støy og ikke et funn.
Shopify, ikke plattformens egne tall
Omsetning
Total omsetning delt på totalt annonsebudsjett
MER
Hva kundeanskaffelse faktisk koster
Kostnad per ny kunde
Etter varekost, frakt og gebyrer
Dekningsbidrag
Dette er inkludert
Konverteringssporing i oppsettet, og etterpå.
Det meste av dette er et engangsprosjekt. Overvåkingen etterpå er det som hindrer at det stille ryker neste gang en app installeres.
- Full gjennomgang av sporing og tagger
- Oppbygging eller opprydding av GA4-egenskap
- Oppsett og dokumentasjon av GTM-container
- Shopify web pixel og kassehendelser
- Server-side sporing og CAPI
- Deduplisering av konverteringer på tvers av plattformer
- Consent Mode og cookie-banner
- Search Console og Bing koblet til
- Oppbygging av Looker Studio-dashbord
- Egendefinerte dimensjoner og målgrupper
- Dokumentasjon teamet ditt kan følge
- Løpende overvåking og varsler
Prosess
To til tre uker, så står det.
Oppsettet er kort. Verdien ligger i at hver beslutning etterpå hviler på tall som holder.
01
Gjennomgang
Hver tag, piksel og egenskap gjennomgått. Du får en skriftlig liste over hva som er ødelagt, duplisert eller mangler.
Uke 1
02
Bygg om
GA4-, GTM- og Shopify-hendelser satt opp riktig, med de gamle dupliserte taggene fjernet i stedet for å stå og gå.
Uke 1 til 2
03
Server-side
Meta CAPI satt opp og forbedrede konverteringer lagt til, GTM server-side-container der det trengs, og deduplisering verifisert mot ekte ordrer.
Uke 2
04
Verifiser
Testordrer lagt inn og sporet gjennom hver plattform til tallene stemmer med Shopify.
Uke 2 til 3
05
Dashbord
Looker Studio bygget mot dine faktiske nøkkeltall, ikke en mal, og gjennomgått med teamet ditt.
Uke 3
06
Overvåk
Varsler for ødelagte hendelser og en månedlig sjekk, fordi en ny app stille kan rive ned hva som helst av dette.
Løpende
Spørsmål
Spørsmål om sporing og analyse.
Hvorfor stemmer aldri Shopify og GA4 overens?
De måler forskjellige ting. Shopify teller betalte ordrer. GA4 teller hendelser den klarte å motta, noe som utelater alle som blokkerte skriptet, avslo samtykke eller falt fra midt i økten. Et avvik er normalt. Et stort eller voksende avvik betyr at noe er ødelagt, og det er det gjennomgangen finner.
Trenger jeg server-side sporing på Shopify?
Bruker du en reell sum på annonser, ja. Sporing kun i nettleseren mister en betydelig andel konverteringer til blokkere og personverninnstillinger, og budalgoritmene dine optimaliserer mot de dataene de får. Er annonsebudsjettet lite, er oppsettskostnaden kanskje ikke verdt det ennå, og det sier vi fra om.
Kan dere fikse et eksisterende GA4-oppsett?
Som regel. De fleste kontoene vi ser ble satt opp én gang under overgangen fra Universal Analytics og aldri sett på igjen. Noen ganger går det raskere å rydde opp enn å bygge på nytt, andre ganger ikke, og gjennomgangen forteller oss hva som gjelder.
Hvilken attribusjonsmodell bør vi bruke?
For beslutninger: samlede nøkkeltall mot omsetningen i Shopify. Plattformenes attribusjonsmodeller er nyttige for å sammenligne kampanjer inne i én plattform og villedende for å sammenligne på tvers. Vi rapporterer begge og forklarer hva hver av dem er til for.
Eier vi kontoene og dashbordet?
Ja. GA4, GTM, Search Console og Looker Studio-dashbordet ligger alle i dine kontoer. Dokumentasjonen overleveres, slik at et annet team kan ta over uten oss.
Er dette et engangsprosjekt eller et abonnement?
Oppsettet er et prosjekt. Overvåking er valgfritt etterpå, og finnes fordi sporing ryker i stillhet. En temaoppdatering eller en ny app kan rive ned et fungerende oppsett uten at noen merker det på en måned.
Kan vi bare sette opp Google Tag Manager selv?
Det kan dere, og Googles egen guide holder for en enkel container. Det som går galt er Shopify-spesifikt: kassehendelser, web pixel-API-et, consent mode og deduplisering mot CAPI. De fleste kontoene vi gjennomgår ble satt opp av noen som fulgte den guiden, og dobbellteller kjøp uten å vite det. Setter du det opp selv, få det i det minste gjennomgått.
Gi oss tilgang. Vi sier deg hvilke tall du kan stole på.
En skriftlig gjennomgang av hver tag, piksel og egenskap, med hva som er ødelagt og hva det koster deg. Din å beholde enten du jobber med oss eller ikke.